GoPro doit absolument changer de stratégie
Je n'aime pas communiquer des chiffres financiers, mais certains sont révélateurs d'un réel problème. GoPro, par exemple, voit son chiffre d'affaires s'effondrer, et ses bénéfices également.
GoPro vient de publier ses résultats du dernier trimestre, son chiffre d'affaires est de 436,6 millions de dollars (393 millions d'euros) et l'entreprise perd de l'argent. GoPro annonce ainsi une perte de 34,4 millions dollars (31 millions d'euros). Le plus inquiétant, ce sont les prévisions de chiffre d'affaires pour le prochain trimestre : 160 millions dollars, seulement.
La société réalise, bien entendu, une part importante de son chiffre d'affaires pendant les fêtes de fin d'année, néanmoins ces chiffres inquiètent. Pourtant GoPro avait réussi son introduction en Bourse en 2014. À cette époque, l'opération avait valorisé GoPro à hauteur de 2,95 milliards de dollars, soit trois fois plus que son chiffre d'affaires en 2013.
En 2014, à 93 dollars, le titre GoPro affichait un prix supérieur, en termes de valorisation sur chiffre d'affaires, à celui de l'action Apple de l'époque. Les derniers résultats, associés aux prévisions de 2016, viennent de faire plonger l'action autour de 8 dollars. Le réveil aux États-Unis dans quelques heures sera assurément douloureux pour l'entreprise américaine qui a déjà annoncé des suppressions de jobs il y a quelques semaines.
En cause : la concurrence, où de nombreux acteurs - des grands comptes comme Sony (la FDR-X1000V filme en 4K à 170 degrés), Nikon (avec sa KeyMission 360) ou Panasonic - mais aussi des acteurs chinois offensifs à l'image de Xiaomi avec sa Yi et pour terminer les action-cams low-cost, souvent chinoises, qui sont de pures copies des GoPro.
D'ailleurs, il suffit de regarder l'évolution du prix de la GoPro Hero4 Session, passant de 429 à 179 euros en an sur Amazon France pour comprendre à quel point GoPro souffre.
Pour éviter de disparaître, GoPro va donc devoir vendre des produits moins onéreux, ce qui risque de modifier sa stratégie de marque, et donc sa communication.
En 2016, nous nous attendons à plusieurs éditions de GoPro Hero5, à partir de 130 dollars (112 euros environ) selon les analystes, mais le plus important sera sûrement son prochain drone GoPro, appelé Karma. Si vous ne le saviez pas : la France est le deuxième marché de GoPro après les États-Unis. En tant que consommateurs français, nous serons donc au front pour observer ce changement de stratégie.