Les cabinets d’étude IDC et Canalys viennent de livrer leurs études respectives sur le marché des tablettes au 4e trimestre 2014. Les deux analyses vont dans le même sens puisque selon elles, le marché des tablettes connaît son premier déclin malgré une croissance sur l’année.

tablettes

Pas d’affolement toutefois. Le déclin ne concerne que le 4e trimestre 2014. Selon Canalys, le marché des tablettes s’est contracté de 12 % par rapport au 4e trimestre 2013. IDC est pour sa part plus modéré puisque selon les analystes, le déclin du marché des tablettes n’est que de 3,2 % par rapport au même trimestre en 2013. Il semblerait que Canalys ne prenne pas en compte les 2-en-1 dans ses chiffres contrairement à IDC, ce qui expliquerait la baisse plus modérée. Selon IDC, le marché des tablettes sur l’année 2014 aurait toutefois connu une croissance de 4,4 % avec 229,6 millions d’unités livrées.

IDC tablets 2014

Si l’on prend les constructeurs séparément, Apple est toujours à la première place malgré une baisse de sa part de marché au dernier trimestre. Samsung est deuxième et dans la même position qu’Apple avec une baisse de sa part de marché. Sur l’année, Apple connaît également une baisse avec 63,4 millions de livraisons contre 74,3 millions en 2013. Samsung réussi à maintenir le cap avec 40,2 millions de tablettes vendues contre 39,7 millions en 2013. Si l’on en revient aux chiffres du 4e trimestre, Lenovo et Asus suivent Samsung de loin avec respectivement 3,7 et 3 millions de tablettes écoulées. On trouve ensuite Amazon, bon dernier selon IDC avec seulement 1,7 millions de terminaux livrés. Pour Canalys, Amazon aurait vendu 4 millions de tablettes, plaçant alors le géant du web devant Asus et Lenovo. On trouve ensuite Microsoft avec 2 millions d’unités et HP avec seulement 1 million.

 

La demande baisse pour les tablettes de petite taille

L’étude de Canalys porte également sur la taille des tablettes. Au 4e trimestre 2014, les tablettes de 7 pouces ont capté 50 % de part de marché contre 66 % à la même période en 2013. La demande pour ce type d’appareils a fortement baissé à cause des phablettes et de la concurrence accrue dans ce segment. En 2015, on devrait voir davantage de tablettes dotées d’un écran d’une taille supérieure à 8 pouces. Microsoft pourrait bien avoir des cartes à jouer dans ce domaine selon Canalys. En effet, la plateforme Windows a capturé 9 % de part de marché au 4e trimestre 2014 et les Surface de Microsoft comptent pour un tiers de ce chiffre.

IDC partage à peu près le même avis puisque le cabinet maintient que le marché des tablettes devrait être en croissance sur l’année 2015 et notamment grâce à l’arrivée de tablettes sous Windows 10 ainsi que des tablettes de grande taille sous Android pour éviter la cannibalisation par les phablettes et les smartphones de plus en plus grands. Dommage que Google n’ait pas profité de Lollipop pour encourager – voire forcer – les développeurs à tenir compte des grandes diagonales et des définition d’écran élevées sur les tablettes. Des applications adaptées aux tablettes aideraient surement le marché des tablettes sous Android à mieux se porter.