« Dans 5 à 10 ans, Android sera dans une situation très compliquée » : comment Nothing veut changer le destin du smartphone
Nous avons discuté avec Akis Evangelidis cofondateur de Nothing derrière le très bon Nothing Phone (1) et les Nothing Ear (2). La marque joue un peu les challengers sur le marché du smartphone à quelques semaines de la sortie de son Nothing Phone (2). Après seulement deux ans d'existence, elle a su créer une grande attente autour de ses produits. Casquette Avnier sur la tête, le responsable marketing de la marque nous a éclairés sur sa vision du marché du smartphone dans les années à venir. Non sans un certain pessimisme d'ailleurs sur la domination future d'Apple et iOS.
D'autres catégories de produits Nothing sous trois à cinq ans
Ce n'est pas un secret, les fondateurs de Nothing ont une grande admiration pour l'iPhone. Carl Pei et Akis Evangelidis ont tous deux œuvré chez OnePlus, une marque qui n'a jamais caché son inspiration. Mais, il y a un point sur lequel ils sont en désaccord. Nothing veut, à terme, créer un écosystème ouvert basé sur Android.
« Au début, nous ne réalisions pas ce que ça demandait, en particulier sur la partie software », jette en souriant Akis Evangelidis dans un anglais parfait. « Les trois à cinq ans prochains s'annoncent plutôt bien en termes d'expansion vers de nouvelles catégories de produits. Nous sommes donc beaucoup plus confiants sur le fait d'amener le fameux écosystème de produits dont nous parlons depuis le début du projet. » Le Nothing Phone (2) insistera d'ailleurs beaucoup plus sur la partie software là où le Nothing Phone (1) a surtout fait parler de lui avec son design original.
50 % des acheteurs de Nothing Phone au Japon viennent de l'iPhone
Durant l'entretien, Akis Evangelidis nous a confié que Nothing se voyait bien en alternative pertinente pour iOS : « Nous sommes l'une des marques Android avec le plus gros pourcentage d'utilisateurs iOS. Par exemple, au Japon, 50 % des acheteurs du Phone (1) viennent d'un iPhone. C'est fou, personne n'a jamais vu ces chiffres. Même l'équipe d'Android nous dit qu'elle est surprise et très heureuse de voir ça. »
Doit-on lire ici la raison de l'aventure outre-Atlantique de Nothing, où l'iPhone est autrement plus dominateur qu'en Europe ? La première raison, très terre à terre, c'est qu'un tiers des écouteurs de Nothing se sont vendus aux USA. Ils pensent donc avoir une « traction organique » à aller chercher. Mais une raison plus fondamentale, presque philosophique, du vieux combat entre iOS et Android, est peut-être à trouver.
« Il est temps qu'une nouvelle marque arrive »
Nous le constatons tous, la tentation de croquer dans la pomme est toujours plus forte. Mais pour Akis Evangelidis, cela va même plus loin que ça. « Je pense que si rien ne change, dans 10 ans, Android va être dans une situation très compliquée. Peut-être même dans cinq ans. Car désormais, Apple gagne des parts de marché en Inde, historiquement très attaché à Android, Apple domine aux USA... Il est temps qu'une nouvelle marque arrive. »
On a envie de dire, pourquoi ce serait différent pour Nothing que pour tous ses concurrents ? La réponse d'Akis Evangelidis est, certes longue, mais pleine d'enseignement sur la stratégie de son groupe. Voici quelques passages intéressants à retenir de son discours.
Alors, est-ce que Nothing deviendra le sauveur d'Android face à Apple, ou incarnera à terme, une simple marque qui se démarque par son design et une grande ambition ? Une chose est certaine, pour commencer à bâtir tout cela, il faut déjà sortir le Nothing Phone (2). Rendez-vous le 11 juillet 2023.