C’est une fonctionnalité qui risque de faire polémique et qui montre aussi à quel point Meta a peu de respect pour les données personnelles de ses utilisateurs et utilisatrices. La firme de Mark Zuckerberg vient d’annoncer la sortie d’un nouveau modèle d’IA surnommé « Muse », qui pourra aller piocher dans les photos Instagram publiques de n’importe qui pour créer du contenu, relève Wired.
La fonctionnalité ne semble pour le moment concerner que les États-Unis, mais pourrait bien s’étendre au reste du globe.
Une machine à désinformation ?
Concrètement, Muse pourrait s’inspirer de n’importe quelle photo postée publiquement sur Instagram pour la remixer via IA. Il suffirait de faire une requête en précisant le contenu qu’on veut voir « prélevé » depuis la photo d’origine et réutilisé dans un autre contexte.
Les exemples présentés par Meta sont glaçants avec des requêtes incluant de vraies personnes mises dans des situations fictionnelles en utilisant juste le contenu posté sur leur profil Instagram. L’IA est ainsi capable de faire porter n’importe quoi à n’importe qui, le tout dans n’importe quel contexte et avec rien de plus qu’une photo et quelques indications en guise de matériau de base.
L’entreprise promet d’intégrer, cela dit, un filigrane invisible et résistant aux tentatives d’effacement, pour prouver qu’un contenu a bien été généré par IA. Une précaution qu’on imagine mal faire la différence face aux torrents de désinformation et de violation de la vie privée qu’un tel outil pourrait créer.
Comment s’y opposer ?
Meta précise tout de même qu’il sera possible de s’opposer à la réutilisation de son contenu, même si votre profil est public. Il faudra pour cela se rendre dans l’onglet profil d’Instagram, appuyer sur le bouton Menu en haut à droite, ouvrir la section « Partage et réutilisation » et désactiver l’option « Autoriser les personnes à réutiliser votre contenu sur Instagram et les fonctionnalités d’IA de Meta ».
Pour le moment, cela dit, ce bouton ne semble pas encore apparu sur les comptes Instagram des utilisateurs étasuniens ou européens. Le RGPD devrait de toute façon compliquer la tâche pour Meta si l’entreprise souhaite lancer sa fonctionnalité sur le Vieux Continent.
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Attention tout de même, si votre compte est public, rien n’empêche de toute façon une personne mal intentionnée de subtiliser vos photos et de les faire passer à la moulinette d’une autre IA moins respectueuse de vos choix.
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