Canva vient d’annoncer son « système d’exploitation créatif ». Mais, ce n’est pas un système d’exploitation.
C’est une suite d’outils marketing avec un nom pompeux pour faire croire qu’ils réinventent l’informatique. Mais attendez avant de zapper cet article, parce qu’une fois qu’on passe la couche de marketing, il y a de vraies innovations dans le tas. Et même un coup stratégique qui va faire grincer des dents chez Adobe.
« Système d’exploitation créatif » : quand le marketing s’emballe
Canva appelle sa nouvelle suite un « système d’exploitation créatif ». Cameron Adams, cofondateur, assume totalement : « C’est un véritable système opérationnel qui permet de gérer l’intégralité du processus créatif. »
C’est une collection d’apps web intégrées. Un OS gère votre processeur, votre mémoire, vos périphériques. Canva… vous fait des présentations PowerPoint jolies. La différence est légèrement notable.
Mais voilà le truc : une fois qu’on arrête de se focaliser sur ce nom ridicule, force est d’admettre que leur stratégie tient la route. Canva ne veut plus être « l’outil de design facile pour les nuls« .
Ils veulent devenir votre espace de travail complet, concurrent direct de Google Workspace et Microsoft 365. Et honnêtement ? Ils ont les moyens de leurs ambitions : 260 millions d’utilisateurs actifs, 3,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires, 95 % des entreprises du Fortune 500 comme clients.
Ces chiffres ne mentent pas. Canva est passé du statut de « petit outil sympa » à celui de mastodonte qui fait trembler Adobe.
La vraie innovation : un modèle d’IA qui comprend le design
Là, on attaque les choses sérieuses. Canva a développé son propre modèle d’IA de conception, et ce n’est pas juste un énième générateur d’images.
La différence : ce modèle génère des designs composés de calques et d’objets modifiables, pas des images plates que vous ne pouvez plus toucher après génération. Vous demandez un visuel Instagram ? L’IA vous sort une composition avec texte modifiable, images séparées, arrière-plan dissociable. Vous pouvez ensuite bidouiller chaque élément.
Robert Kawalsky, responsable produits chez Canva, explique bien le problème qu’ils résolvent : « Les modèles de diffusion créent des images plates. Les gens veulent pouvoir commencer par une amorce et aller loin, mais aussi itérer directement par eux-mêmes« .
C’est exactement le piège actuel des générateurs d’images classiques : vous générez, ça ne vous plaît pas à 100 %, vous régénérez, vous espérez, vous maudissez l’IA. Avec l’approche Canva, vous générez puis vous modifiez manuellement ce qui ne va pas. Logique. Efficace.
Le modèle s’adapte aussi automatiquement au format demandé : post Instagram, présentation, site web, tableau blanc. Et il peut désormais générer des objets 3D (pratique pour les mockups produits) et reproduire le style graphique d’un design existant pour garder la cohérence visuelle.
Canva Grow : ils veulent manger le marché des agences marketing
Nouvelle plateforme qui devrait inquiéter sérieusement les agences web et les freelances marketing : Canva Grow. C’est une suite marketing complète qui permet de :
- Créer des publicités avec l’IA
- Les publier directement sur Meta (Facebook/Instagram)
- Analyser les performances en temps réel
- Optimiser automatiquement selon les résultats
Canva a racheté MagicBrief (outil d’analyse publicitaire) en début d’année pour alimenter cette plateforme. L’idée : l’IA apprend de vos campagnes précédentes pour améliorer les suivantes.
Du machine learning appliqué au marketing, rien de révolutionnaire dans le concept mais l’intégration complète (création + diffusion + analyse) dans un seul outil, c’est nouveau.
Le problème : cette fonctionnalité s’adresse clairement aux PME et équipes marketing internes. Autrement dit, Canva veut désintermédier les agences créatives. Pour un graphiste freelance ou une petite agence, c’est une menace directe sur leur business model.
Et la grosse news stratégique qui est presque passée sous silence dans l’annonce.
Affinity, la suite de design pro que Canva a rachetée en 2024 pour concurrencer Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign), devient gratuite. À vie. Pour tout le monde.
Pour aller plus loin
Le coup de Canva contre Adobe : Affinity devient gratuit à vie
Canva aurait pu annoncer toutes ces nouveautés sans inventer le terme de « système d’exploitation créatif ». Mais passons sur le nom ridicule, parce que le fond est solide.
Canva est en train de construire une alternative crédible à l’écosystème Adobe + Google Workspace + Microsoft 365. Leur stratégie est agressive mais cohérente.
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