Mise à jour à 20h : devant le bad buzz engendré par l’annonce, Intermarché annonce faire machine arrière et annule immédiatement leur campagne photomaton, comme l’enseigne le confirme auprès de BFM TV.
« C’est pour une question de cohérence de notre message face à l’IA », nous explique un représentant de la société. « Nous voulons que notre position soit claire. Nous avons découvert que le projet avec Photomaton recourait à l’IA, ce qui entrait en contradiction directe avec le message de notre précédente campagne publicitaire ».
Article original : personne n’avait dans son bingo pour l’année 2025 le buzz international de la publicité Le Mal Aimé d’Intermarché. Qui aurait parié que la chaîne de supermarchés français allait donner une leçon à McDonald’s et Coca-Cola ?
Le petit film d’animation réalisé à Montpellier chez Illogic Studio fait le tour du monde et partout il est applaudi pour l’absence d’utilisation d’IA générative lors de la création. Un point désormais revendiqué par Intermarché comme une fierté.
Et pourtant, en attendant une peluche commercialisée en 2026, Intermarché fait le choix de l’IA pour récupérer rapidement les fruits de son buzz.
Des photos du Loup créé par IA
Intermarché a annoncé le mardi 16 décembre 2025 un partenariat avec les cabines Photomaton de ME Group.
L’idée est simple : des photos éditées par l’IA générative avec le Loup créé par le studio Illogic.
Sur certaines photos données en exemple, le Loup du film d’animation devient méconnaissable, ou perd son caractère anthropomorphe.
Le groupe ne dévoile pas le LLM utilisé pour la génération de ces images, mais le réalisme produit ressemble au travail de Nano Banana de Google.
Pas sûr que les artistes montpelliérains qui ont imaginé le film d’animation soient ravis de l’utilisation de leur œuvre.
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