La magie de Noël version IA générative ne semble pas plaire aux publics. Quelques semaines après le retour de bâton qu’a subi Coca-Cola avec sa publicité de Noël générée par IA, c’est maintenant au tour de la branche Pays-Bas de McDonald d’en faire les frais.
L’entreprise de fast-food a fait appel au studio The Gardening Club pour « créer » une publicité pour illustrer le stress et les inconvénients de Noël en les opposant à l’idée d’un McDonald’s sûr et réconfortant.
Des situations gênantes
Au-delà du contrepied festif, la publicité de McDonald’s fait le choix de mettre en scène des humains et se confronte aux hallucinations véhiculées par celle-ci. On peut ça et là observer des comportements physiques étranges comme des membres qui apparaissent comme élastiques sur certains plans ou encore des visages aux expressions déformées.
Face aux retours négatifs, la marque a fini par désactiver les commentaires avant de passer la vidéo en privé, rapporte The Verge. Il est toutefois possible de la consulter sur d’autres réseaux sociaux :
Le studio en charge de la publicité s’est toutefois fendu d’un commentaire sur LinkedIn en indiquant avoir passé « sept semaines intenses » sur le projet. The Gardening Club confie également que « le nombre d’heures investies dans ce film dépasse largement celui d’une production traditionnelle », concluant par un « non, ce n’est pas l’IA qui a fait ce film. C’est nous. »
Retrouver la magie de Noël
La magie de Noël ne semble pas perdue pour autant du côté des publicitaires.
Contrairement à McDonald’s et Coca-Cola, c’est l’enseigne Intermarché qui fait le buzz sur internet avec une publicité créée par des humains mettant en scène un loup qui devient végétarien pour passer les fêtes entouré.
Cette publicité française réalisée par le studio d’animation Illogic fait actuellement le tour du monde.
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