La magie de NoĂ«l version IA gĂ©nĂ©rative ne semble pas plaire aux publics. Quelques semaines après le retour de bâton qu’a subi Coca-Cola avec sa publicitĂ© de NoĂ«l gĂ©nĂ©rĂ©e par IA, c’est maintenant au tour de la branche Pays-Bas de McDonald d’en faire les frais.
L’entreprise de fast-food a fait appel au studio The Gardening Club pour « crĂ©er » une publicitĂ© pour illustrer le stress et les inconvĂ©nients de NoĂ«l en les opposant Ă l’idĂ©e d’un McDonald’s sĂ»r et rĂ©confortant.
Des situations gĂŞnantes
Au-delà du contrepied festif, la publicité de McDonald’s fait le choix de mettre en scène des humains et se confronte aux hallucinations véhiculées par celle-ci. On peut ça et là observer des comportements physiques étranges comme des membres qui apparaissent comme élastiques sur certains plans ou encore des visages aux expressions déformées.
Face aux retours nĂ©gatifs, la marque a fini par dĂ©sactiver les commentaires avant de passer la vidĂ©o en privĂ©, rapporte The Verge. Il est toutefois possible de la consulter sur d’autres rĂ©seaux sociaux :
Le studio en charge de la publicitĂ© s’est toutefois fendu d’un commentaire sur LinkedIn en indiquant avoir passĂ© « sept semaines intenses » sur le projet. The Gardening Club confie Ă©galement que « le nombre d’heures investies dans ce film dĂ©passe largement celui d’une production traditionnelle », concluant par un « non, ce n’est pas l’IA qui a fait ce film. C’est nous. »
Retrouver la magie de Noël
La magie de Noël ne semble pas perdue pour autant du côté des publicitaires.
Contrairement Ă McDonald’s et Coca-Cola, c’est l’enseigne IntermarchĂ© qui fait le buzz sur internet avec une publicitĂ© crĂ©Ă©e par des humains mettant en scène un loup qui devient vĂ©gĂ©tarien pour passer les fĂŞtes entourĂ©.
Cette publicitĂ© française rĂ©alisĂ©e par le studio d’animation Illogic fait actuellement le tour du monde.
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