Coca-Cola suscite la colère avec une publicité de Noël faite par IA
Oh ? Oh ? Oh ?
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Un an après avoir créé la polémique avec une publicité générée par IA, Coca-Cola réitère. La marque mise sur une magie de Noël artificielle.
Coca-Cola a généré sa publicité de Noël par IA. // Source : Coca-Cola
Pour les fêtes de fin d’année 2025, Coca-Cola mise sur la nostalgie en reprenant une publicité iconique de la marque. Problème ? Comme en 2024, Coca-Cola préfère miser sur l’artificiel en créant à nouveau une publicité entièrement générée par IA. Une décision qui ne passe pas pour certains, rapporte le Hollywood Reporter.
Une reprise générée
En s’associant au studio Silverside, la marque de soda a recréé une publicité historique de 1995 avec le passage de camions rouges et le son Holidays are coming.
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En utilisant plus de 10 modèles d’IA générative, dont Veo 3 ou encore Sora, l’entreprise explique avoir réussi à générer 70 000 segments vidéos qui ont ensuite été repris par des humains.
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Interrogé sur ce choix créatif, Pratik Thakar, vice-président mondial et responsable de l’IA générative chez Coca-Cola, se confie au Hollywood Reporter : « L’an dernier, la qualité de fabrication a été critiquée. Mais cette année, elle est dix fois meilleure ». Avant de poursuivre qu’il n’est pas possible de « satisfaire tout le monde à 100 % » tout en indiquant qu’ils continueront « si la majorité des consommateurs l’apprécient ».
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Du côté du public et des créatifs, certaines réactions ne se sont pas fait attendre. Alex Hirsch, créateur de la série Souvenirs de Gravity Falls indique sur X (Twitter) :
Coca-Cola est rouge parce qu’elle est fabriquée avec le sang d’artistes au chômage
« Vous vous souvenez de l’époque où l’on payait de vrais animateurs pour créer des publicités qui avaient du cœur ? Maintenant, c’est une IA sans âme », évoque l’utilisateur @Loupetron.
Si Coca-Cola espérait retrouver la magie de Noël, certains utilisateurs semblent plutôt vouloir lui réserver un accueil glacial.
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