Cette pub a été diffusée en finale NBA, elle a été générée par IA pour 2000 dollars

Vous regardez tranquillement la finale NBA quand soudain apparaît une publicité totalement surréaliste. Un vieux cow-boy qui tient un chihuahua, quelqu’un qui nage dans une piscine remplie d’œufs, un alien qui boit une bière… Vous vous frottez les yeux, mais non, vous n’hallucinęz pas. Cette pub existe vraiment, et elle cache la révolution du moment.

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Derrière cette folie visuelle se cache une technologie du moment : cette publicité de la plateforme de paris Kalshi a été entièrement générée par intelligence artificielle. Le budget ? 2000 dollars, moins de 2000 euros. Le temps de production ? 3 jours.

Le secret : Google Veo 3, la nouvelle star de l’IA

Le créateur derrière s’appelle PJ Accetturo, un « cinéaste IA » qui maîtrise les nouveaux outils comme d’autres manient la caméra. Son arme secrète ? Veo 3, le tout dernier générateur vidéo de Google qui transforme du texte en vidéo réaliste.

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Son processus ressemble à de la cuisine moléculaire version tech. D’abord, il écrit un script classique. Ensuite, il demande à Gemini (l’IA de Google) de transformer ce script en instructions précises pour Veo 3. « Je lui demande toujours de me donner cinq idées à la fois, sinon la qualité baisse« , explique-t-il sur X.

Résultat ? Il a fallu 300 à 400 générations pour obtenir 15 clips exploitables.

Une publicité TV classique aux US coûte entre 50 000 et 100 000 dollars, sans compter les semaines de production. Là, on parle de 2000 dollars et 3 jours. L’économie ? 95 %.

L’IA débarque en force dans la pub

Cette publicité Kalshi n’est que le début. Amazon, Meta et Netflix développent déjà leurs propres outils IA pour les annonceurs. On se dirige vers un monde où créer une pub sera aussi simple que taper quelques mots sur un clavier.

Mais attention, tout n’est pas rose dans ce nouveau monde. Comment distinguer le vrai du faux quand l’IA devient aussi douée ? Faut-il prévenir les spectateurs qu’une pub est artificielle ? Et que deviennent tous les créatifs qui vivent de leur talent ?

Cette petite publicité farfelue marque peut-être un tournant historique, elle a été diffusée massivement à un moment clé. En quelques semaines, Veo 3 est passé d’expérimentation de laboratoire à outil de production professionnel utilisé devant des millions de personnes.