Je ne sais pas si vous en avez le souvenir, mais Android avait déployé un stand incroyable au Mobile World Congress, c’était en 2011. Depuis, la présence de Google a diminué… les précédentes éditions du salon barcelonais étaient marquées par l’absence de stand officiel. Bien entendu, Android était omniprésent mais sans support officiel de la part de Google. En 2015, les choses ont changé, Google a lancé sa campagne « Androidify, tous ensemble » et on retrouvait différentes opérations tout le long du Mobile World Congress 2015. Mais qui se cache derrière ces opérations de communication ? Et pourquoi Google s’est lancé dans une telle campagne de communication ?
Affichage dans le métro à Londres, soirée en plein Manhattan, orchestre au Japon, des spots de 30 secondes, des spots TV… les opérations se multiplient autour de la campagne « tous ensemble, chacun à sa façon » lancée par Google. L’ensemble de la campagne a été créée par Google Creative Lab.
Google Creative Lab
Rappeler aux gens pourquoi ils aiment Google? Voilà comment pourrait être définie la mission du Creative Lab, une unité de l?entreprise basée à New York et en charge des grands projets de marque. Creative Lab se positionne comme une vitrine expérimentale de la marque, donnant à voir le meilleur de Google et de ses produits. Il en perpétue l?esprit originel, créatif et innovant. Cette entité relativement autonome travaille essentiellement sur l?innovation liée à l?image de la marque Google.
Elle a été créée à l?initiative du directeur marketing de Google, qui a choisi, pour la diriger une personnalité susceptible de faire l?interface avec les ingénieurs, Andy Berndt. L’ancien directeur de création de l?agence de publicité Ogilvy à New York, avec de grandes entreprises technologiques dans son portfolio, comme IBM, Microsoft et Apple.
« prendre le pouvoir » sur la technologie
Donner la possibilité aux utilisateurs de ?prendre le pouvoir? sur la technologie, d?y imprimer leur marque, c?est aussi une façon de les faire participer à sa magie. Voilà la mission de Google Creative Lab. L?enjeu est donc que les utilisateurs s?approprient l?outil, l?utilisent pour créer et en deviennent les héros plutôt que de simples consommateurs – « Il faut comprendre les outils pour en faire ressortir la magie« .
Be together. Not the same.
Dans la campagne « Be together. Not the same », Google a basé sa communication autour de Androidify, la mascotte Android que l’on peut personnaliser à volonté.
Google célèbre Android, et met en avant la diversité des appareils disponibles pour tous les types d’utilisateurs. C’est un argument qui a tourmenté Android pendant un certain temps, Apple mais aussi Microsoft ont longtemps mis en avant la fragmentation entre les différentes versions d’Android.
Google part du principe que la variété des appareils est une bonne chose – les utilisateurs d’Android peuvent « être ensemble » en utilisant la même plate-forme et des services essentiels Google, sans avoir besoin d’être «le même». Outre le message sous-jacent, le lancement de la campagne coïncidait (octobre 2014) avec une mise à jour de l’application Androidify, qui permet aux utilisateurs de créer des personnages Android comme ceux de la campagne en fonction de leur propre apparence et de leur style.
Mobile World Congress en images
Cette campagne comprend également des spots TV ainsi que nombreuses opérations événementielles. Par exemple, au CES 2015, Google avait distribué des pins à 15 partenaires : Sony, Samsung, Pioneer, Chevrolet, Dell, Hyundai, JVC Kenwood, Razer, Nvidia, Panasonic, Parrot, Intel, LG, Qualcomm et Sharp. L’objectif était de les réunir tous. Vous n’imaginez pas l’hystérie que cela a provoquée chez les technophiles.
Pour le Mobile World Congress, Google a monté une opération encore plus complète. Tous les partenaires étaient mis à contribution, à travers deux stands situés entre les Halls 2 et 3, ainsi que 5 et 6. En collectionnant les pins situés sur les stands du Mobile World Congress, il était possible de recevoir un cadeau auprès des équipes Android.
Spots vidéos TV et Web
https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc
https://www.youtube.com/watch?v=JfiZBKxILGs
https://www.youtube.com/watch?v=CAA4yUi_iYg
https://www.youtube.com/watch?v=B93hFLAKd6Y
https://www.youtube.com/watch?v=Tge-iiHc5ZI
https://www.youtube.com/watch?v=qJIk4D1CluQ
https://www.youtube.com/watch?v=1pcRh6lyNLg
https://www.youtube.com/watch?v=oISF1or1jv4
https://www.youtube.com/watch?v=AD-oCSoI9OQ
https://www.youtube.com/watch?v=TRmgMe2STL0
Android 5.0 Lollipop au coeur de la campagne
Il n?est pas possible de ne pas être impressionné par les efforts de Google. Android 5.0 alias Lollipop a introduit une conception entièrement nouvelle, avec une cargaison de nouvelles fonctionnalités qui améliorent l?expérience Android. Cette mise à jour introduit également Material Design, et cette volonté d’uniformiser l’expérience utilisateur sur tous les écrans. Plus que jamais, Google a choisi de regrouper pour lutter contre les critiques des détracteurs de l’écosystème, qui mettent en avant la « fragmentation », souvent utiliser pour mentionner les problèmes de compatibilité des applications ou encore la lenteur de la propagation des mises à jour d’Android.
Cette campagne peut également être interprétée comme une réponse à Apple. En effet, la marque à la Pomme met souvent Android en opposition à iOS, l’OS mobile d’Apple. Vous connaisse sûrement le grand débat de l’ère numérique : fermeture contre ouverture, ou comme Steve Jobs l’appelait : intégration contre fragmentation. Est-il préférable de donner aux utilisateurs et aux fabricants le choix (en ouvrant ainsi la voie de l’innovation) ? En créant des logiciels susceptibles d’être modifiés ? En utilisant différents appareils ? Apple a choisi le contrôle en développant une plate-forme fermée. Google est persuadé que l’ouverture est la meilleure approche, parce qu’elle donne plus de choix aux utilisateurs et ouvre la voie de la concurrence.
Néanmoins, le constat n’est pas si simple. Google est vivement critiqué par de nombreux acteurs de l’éco-système, comme Cyanogen Inc, Amazon ou encore Jolla (Sailfish OS), en cause : l’emprise de plus en plus forte de Google sur le code source d’Android, à travers Android Open Source Project (AOSP). Sans oublier les Google Play Services, le cheval de Troie d’Android.
Google souhaite donc réunir, et communiquer sur ses principes : ouverture, liberté et choix.
(…) En outre, nous espérons offrir encore plus d’innovation aux utilisateurs mobiles du monde entier avec Android, une plate-forme mobile Open Source gratuite. Android reflète l’ouverture qui a modelé Internet dans l’univers mobile. Cette plate-forme profite à la fois aux consommateurs, qui disposent d’un choix plus étendu et de nouvelles expériences mobiles innovantes, et aux opérateurs, fabricants et développeurs auxquels elle offre des opportunités de revenus. – Google
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Quel fanboy, à ce point la ça en devient pathétique !!
Ils ont besoin de faire de la pub seulement dans les pays ou ils ne sont pas majoritaires. Pour l'afrique, l'inde et la france, c'est plus la peine, le tiers-monde leur appartient déjà, lol
Oui, plus cher mais bien plus sain. Et beaucoup mieux suivi également. La main mise de gg sur ses utilisateurs devient de plus en plus grande, tout est mis en oeuvre pour récolter toujours plus de données de plus en plus personnelles afin de les analyser puis de les revendre. Même les images, sms et mails sont intégralement décortiqués, ça fait peur.
Il n'y a presque plus rien de libre dans Android, t'es drôlement naïf petit. Tu peux biffer ta raison number one.
Le "problème avec la vie privée" ne veut pas dire forcément qu'on a "quelque chose à cacher" ! Personnellement, ce qui m'embête avec le "tracking", ce n'est pas tellement qu'ils aient des info', mais plutôt que ça se fasse sans trop de contrôle ni de transparence pour les utilisateurs. Trop de gens ignorent quelles données on leur prend, où et comment on les stocke, à quelles fins, ou sous quelles règles, ni comment le contrôler. Et la "sécurité" des infos stockées n'est pas non plus garantie, on l'a vue avec les piratages fréquents...
Android (du moins, dans le sens "habituel", celui de la plupart des device vendu en Occident) n'est pas intégralement Open Source ! Il a une partie de code propriétaire, plus les app' préinstallées de Google. C'est AOSP qui est entièrement en Open Source (et très peu d'appareils en Occident sont AOSP, en fait c'est plutôt en Asie qu'ils se vendent!). Linus et Stallman ont au contraire des griefs envers Android, car il ne respecte pas tellement la vie privée des utilisateurs, intègre du code propriétaire, et dépend trop d'un seul gros acteur, et mise sur le cloud, un "logiciel privateur" selon Stallman (et c'est plus ou moins vrai). Quelque part, Android (du moins, la version Google) utilise le "logiciel libre" comme un Cheval de Troie... Et si je dois être franc, je me dis que Apple a au moins un truc sympatique, c'est que contrairement à Google, ils ne vivent pas de la vente de données personnelles et de la pub'.
Ton commentaire illustre très bien ta totale incompétence en mélangeant tout et surtout n'importe quoi... Google a bien le droit d'éditer des services propriétaires qui sont à la base de son business modèle, faut bien qu'ils gagnent de l'argent quelque part c'est pas une association. Toutefois, Google a développé des services propriétaires mais : - L'équivalent libre existe toujours au sein D'Android (exemple logiciel messagerie tout neuf sur Lollipop) - Ils ne sont absolument obligatoires ni indispensables pour faire tourner Android - On peut choisir d'utiliser d'autres services, Google ne bloque rien du tout Tu continues dans le n'importe quoi Google n'a jamais fermé les sources D'Android. De toute façon c'est impossible. Google est le contributeur d'AOSP. La surcouche Google ?? Tu parles de quoi là ? Google s'en fou que tu as mangé une pomme hier à 15h. Ce sont des robots qui traitent les données. Si toutefois tu as un problème avec la vie privée et quelque chose à cacher je te conseille d'aller vivre en pleine forêt coupé du monde. Tu es surveillé toutes les jours: paiement, internet, caméras,... Google a développé un codec ouvert pour internet qui s'appelle webM/Vp8 pris en charge par les services Google (Chrome, YouTube,...) Bref à force de faire du Google bashing à tout prix on raconte des conneries...
Non moi je demande rien. Et j'utilise les apps de Google. Par contre, je rectifie le raccourci Google/Open Source/Ouverture. C'était une réponse au comm de GoDroid que je trouvais un peu facile. Comparer Google et Stallman je suis pas certain que M. Stallman soit tout à fait d'accord ! A la limite Mozilla est beaucoup plus dans l'esprit que Google.
Oui, enfin ... c'est facile de tout ramener à l'argent. On peux ramener n'importe quelle activité humaine à la reproduction. Et ca n'explique rien.
Parce que les constructeurs, depuis le débuts, font des versions de ces apps à leur sauce et que le store regorge d'app du même genre, tout aussi bien voir mieux. Ca me parait logique de séparer le système des apps. Seuls les Google Services ne sont pas ouverts et sa se comprend, il faut bien que Google ait un retour sur investissement et incite les constructeurs à les intégrer. Rien n'empêche les constructeurs de les remplacer par les leurs. En gros, tu demande à Google de fournir un OS à jour, qui évolue sans cesse, qui soit gratuit et ouvert avec des accès aux services Google gratuits, que les constructeurs peuvent enlever ou remplacer à leur guise. Tu m'explique comment ils font pour rentabiliser leur R&D ?
Peut être que le but des google apps en aosp était simplement de montrer un exemple pour que les devs indépendant puissent avoir une base de départ pour créer leurs applications photos, sms, contact etc... et que maintenant google estime que ces même devs ont atteint un niveau ou ils n'ont plus besoin de google pour leur montrer l'exemple. Regarde toute les appli sms sur le google play, les launcher alternatif etc... Google n'a plus besoin de fournir ses app aosp vu que de meilleurs alternatives gratuite ou vraiment pas chère existe. Après ce n'est que mon humble avis ^^
Mais si... ici : https://www.androidify.com/fr/#/ :)
Du coup, j'aimerai bien savoir ce que tu penses du fait que Google laisse tomber les applis AOSP (Appareil photo, clavier, mail, agenda, launcher, Photo/Galerie etc...) au profit d'apps tout aussi fermée que leur pendant iOS (les leurs: Agenda Google, Appareil photo Google, Google Now Launcher, Clavier Google, GMail....). Est ce honnête de proposer une plateforme ouverte, de bien communiquer sur ce fait, puis de la fermer (en ne contribuant plus aux apps AOSP, mais en ne proposant qu'une alternative fermée) une fois que l'on détient plus de 80% du marché? La "surcouche" Google n'est absolument pas open source, et ça c'est nouveau et de plus en plus présent. Donc oui Google aime et contribue aux standards ouverts, à l'open source mais attention, ils ont une vision toute particulière de la vie privée, et sont prêts à favoriser du fermé lorsque cela les arrange (cf Youtube et la polémique h264). Y'a pas de gentils et de méchants hein... ce serait trop facile ! ;)
Juste qu'on les a pas chez nous en France, comme dit plus haut, ailleurs il y en a (Grande Bretagne par exemple)
objectif de visibilité = augmentation CA Problématique d'image = augmentation CA Lobbying = augmentation CA ...
La finalité, oui c'est le CA. Mais une campagne de pub peut ainsi avoir des objectifs de visibilité, des problématiques d'image de marque, du lobbying... Ce n'est pas toujours de vendre.
Le prof : "pourquoi fait-on de la pub"? Le cancre : moi monsieur ! -Oui, au dernier rang dont j'ignore le nom ? -pour vendre un produit ? -bravo monsieur ! <i>-------<a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.frandroid.app">Envoyé depuis l'application FrAndroid pour smartphone</a></i>
Android acheter par Google en 2005 ou 2007 je sais plus . Mais depuis c'est Google qui gère Android et ces mise à jours donc on peu dire maintenant que l'OS est 100% Google . Jelly bean , KitKat , lollipop c'est Google . Pas les types qui l'ont crée .-------Envoyé depuis l'application Humanoid pour smartphone
En même temps Google ont toujours fait très peu de pub (pour ne pas dire aucune pub) la seul pub qu'on vois souvent c'est la pub : OK Google . Donc il serait temps oui oui de faire comme Apple et Samsung faire de la vrai pub mais bon on y est pas encore ;-). Si cela peut rendre encore plus grand publique les produits de Google je dis pourquoi pas.-------Envoyé depuis l'application Humanoid pour smartphone
Bah, on peut avoir un Burger King sans prendre le train maintenant, et on a des pubs LIDL pour des baskets de running, c'est pas mal quand même.
Oui, bon papier d'ambiance. Le coup des Pins... c'est là qu'on voit que trop de sérieux serait inapproprié à ce genre d'évènement. J'en profite pour passer une annonce à propos du seul goodies qui m'ait servi pendant des années et que je rachèterais bien : un sweatshirt turquoise des JDD de 1989 (en XL).
Google n'a pas créé Android :-D Ils s'intéressent au logiciel libre parce que comme ça les autres font une partie du boulot à leur place, pas fous. Le code qui leur appartient vraiment, est propriétaire.
Enfoiré.
Google a créer un système d'exploitation mobile dont il laisse le code source public et totalement ouvert à toute modification ou réutilisation. Google est dans l'esprit logiciels libres, ouvertures de l'informatique/high tech, dans la mise en place de standards ouverts et totalement libres, bref dans la contribution au patrimoine mondial informatique comme l'ont fait Linus Torvalds, Richard Stallman. Même si Google le fait de manière intéressé, rien de l'oblige à contribuer autant au développement des logiciels et standards ouverts et à en faire une telle promotion (Google Summer of Code, code.google.com, ...). C'est LA raison n°1 qui me fait aimer Google autant qu'elle me fait détester Apple.
Comme tout ce qui concerne la technologie de pres ou de loin, tu l'auras peut-etre d'ici 5 a 10 ans apres les autres. Habitant a Londres, je peux te dire qu'ici, elle ne se rate pas.
One ring to rule them all
En attendant je n'ai personnellement vu nulle part cette campagne "Be together, not the same" en France.
Bel article !
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