Ça sent mauvais pour GoPro. Déjà en grande difficulté sur le plan financier depuis quelques années, la marque américaine a annoncé, la semaine dernière, la suppression de 145 postes, soit 23 % de ses équipes.
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Il faut dire que, trimestre après trimestre, les résultats de GoPro n’ont de cesse de baisser. La faute à une concurrence chinoise toujours plus agressive sur le marché des caméras d’action, que ce soit du côté de DJI ou d’Insta360. Surtout, GoPro a bien du mal à réagir aux innovations des concurrents et ce, malgré le lancement, en fin d’année dernière, de sa caméra à 360 degrés, la GoPro Max 2.
Sur le plan financier, les chiffres sont éloquents. Alors qu’une action GoPro se négociait à 85 dollars en octobre 2014, elle ne vaut plus que 77 centimes en avril 2026. Si on se restreint uniquement aux cinq dernières années, GoPro a par ailleurs perdu 93 % de sa valorisation boursière. Parmi les autres difficultés, on peut aussi citer l’impact du coût des composants et notamment de la RAM ou des droits de douane.
GoPro supprime 23 % de ses postes
De quoi pousser l’entreprise à réagir sur le plan social. Mardi dernier, le Wall Street Journal rapportait ainsi que GoPro prévoyait de supprimer 23 % de ses postes afin de se rapprocher à nouveau de la rentabilité, soit le licenciement de 145 sur les 631 qui composent ses équipes. Les licenciements devraient avoir lieu durant le second trimestre, soit d’ici le mois de juillet 2026.
Ce n’est pas la première fois que GoPro se voit poussé à réagir de la sorte. En 2024, le constructeur avait déjà supprimé 4 % puis 25 % de ses effectifs durant deux vagues de licenciement.
Outre la réponse sociale, le constructeur spécialisé dans les action cams compte également se diversifier au-delà de son marché d’origine. GoPro s’est ainsi relancé en fin d’année dernière sur le marché des caméras à 360 degrés. En outre, la firme a déjà annoncé travailler sur un tout nouveau produit, apparemment capable de capturer des clichés très détaillés de la Lune et donc doté d’un téléobjectif, d’un zoom ou d’objectifs interchangeables. Celui-ci sera présenté la semaine prochaine à l’occasion du salon professionnel NAB de Las Vegas.
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