Cette personne est-elle réelle ou non ? Cette question, nous sommes de plus en plus nombreux à nous la poser à mesure que les technologies d’intelligence artificielle progressent. De simples avatars, les profils générés par IA gagnent en réalisme et peuvent désormais être gérés par de véritables équipes pour devenir des figures publiques à part entière. C’est notamment le cas de Tilly Norwood, imaginée comme une actrice, ou encore d’Aitana Lopez, une influenceuse virtuelle générée par IA.
Si certaines équipes jouent le jeu et indiquent clairement sur leur profil que leur avatar est généré par une intelligence artificielle, ce n’est pas le cas de tous. Pour éviter la prolifération de faux comptes créés par IA, Instagram a donc décidé de prendre des mesures, rapporte The Verge.
Distinguer le vrai du faux
« Nous avons constaté que les utilisateurs n’apprécient pas de voir un profil qui semble humain, pour découvrir ensuite que la personne affichée est générée par une IA », précise Instagram. Pour éviter d’entretenir cette malaisante confusion, le réseau social du groupe Meta indique désormais traquer les comptes qui ne signaleraient pas leur usage de l’intelligence artificielle.
Les fauteurs de troubles pourraient tout simplement être pénalisés par une réduction de leur visibilité sur la plateforme. Instagram en profite pour revoir son système d’étiquetage. Dorénavant, la mention « Créateur IA » se transformera en « Profil généré par IA ».
À noter : cette nouvelle labellisation ne semble pas concerner les utilisateurs qui se servent de l’IA pour générer une partie de leur contenu. Une distinction qui reste encore à préciser, mais qui constitue un premier pas encourageant.
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