Après un an de hausse des prix tous azimuts dans le contexte d’une pénurie de mémoire vive et de stockage dont on ne voit pas encore l’issue, les ventes de PC se contractent de nouveau sur le troisième trimestre 2026, cette fois bien plus fortement qu’auparavant.
Selon les chiffres préliminaires publiés ce jeudi 8 octobre par le cabinet d’analyse IDC, les expéditions mondiales de PC portables et fixes ont reculé de 20,1 % entre le troisième trimestre 2025 et le troisième trimestre 2026.
Le marché PC décroche
En tout, 62,7 millions de PC ont ainsi été expédiés… contre 78,5 millions un an plus tôt. Une baisse bien plus nette qu’au deuxième trimestre 2026, qui accusait déjà un recul de 3,8 %, toujours selon les chiffres d’IDC.
Il faut remonter à la fin de l’euphorie post-Covid, en 2022-2023, pour trouver des reculs de cet ordre : au quatrième trimestre 2022, IDC mesurait une chute de 28,1 % des expéditions, à 67,2 millions de PC. À l’époque, le marché payait le contrecoup des achats massifs des années de pandémie ; cette fois, la pénurie de mémoire fait grimper les prix et freine les achats.
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Le recul de 2026 a toutefois quelque chose d’inhabituel, le troisième trimestre étant traditionnellement plus tonique que le second trimestre, car porté par d’importantes ventes de PC dans la perspective de la rentrée des classes et des rentrées étudiantes. Cette année, ce pic n’a pas eu lieu : les distributeurs ont passé le trimestre à écouler les PC stockés au trimestre précédent, explique IDC.
On remarque d’ailleurs une baisse de 9,1 % des expéditions entre les second et troisième trimestres 2026.
IDC attribue cette chute à deux facteurs. Au premier semestre 2026, constructeurs et distributeurs ont fait le plein de PC pour devancer les hausses de prix liées à la mémoire : ces achats anticipés ont gonflé les expéditions du début d’année et privé le troisième trimestre d’une partie de sa demande. S’y ajoutent un approvisionnement toujours tendu en mémoire vive et en stockage, et des prix de vente nettement plus élevés.
HP et Dell frappés de plein fouet par la crise du marché PC
Apple illustre bien ce calendrier. La marque n’a relevé le prix de ses Mac que le 25 juin 2026, à la toute fin du deuxième trimestre, en expliquant ne plus pouvoir protéger ses clients de la flambée de la mémoire. Ses ventes reculent donc logiquement au troisième trimestre, avec des prix nettement plus élevés.
Cela étant dit, ce sont HP et Dell qui souffrent le plus de la situation, avec un recul de 30,9 % des expéditions pour le premier (10,3 millions d’unités) et de 25 % pour le second (7,6 millions d’unités) au troisième trimestre 2026.
Les autres constructeurs sont toutefois pris dans la tempête eux aussi : Lenovo, qui conserve son statut de plus gros vendeur mondial de PC (avec une part de marché de 23,8 %), a enregistré une baisse de 22,6 % sur ce même trimestre, pour s’établir à 14,9 millions d’unités distribuées. Apple et ASUS reculent aussi, de 11,3 % et 8,6 % respectivement, mais nettement moins vite que le reste du marché : leurs parts de marché grimpent à 9,5 % et 8,7 %, contre 8,5 % et 7,6 % un an plus tôt.
Vers une vague de promotions paradoxale d’ici quelques mois ?
Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, évoque à la fois une mauvaise nouvelle et une petite lueur d’espoir pour les consommateurs. Selon lui, la situation économique et les prix de la RAM devraient maintenir le marché PC dans cette phase descendante pendant encore un moment, avec des prix nettement plus élevés qu’en 2025.
IDC avait d’ailleurs vu venir ce plongeon. Le cabinet table sur un recul de 11,3 % des expéditions de PC sur l’ensemble de 2026, avec un quatrième trimestre attendu à -20 % sur un an, un niveau déjà atteint au troisième trimestre. Il n’attend pas de vraie amélioration sur la mémoire avant la fin 2027 et prévoit une hausse de 18,3 % du prix de vente moyen des PC cette année.
Les distributeurs craignent toutefois de se retrouver avec trop de stocks alors que les prix élevés freinent la demande, ce qui pourrait les pousser à lancer des promotions dans les prochains mois. IDC prévient que ce répit sera modeste et de courte durée : le cabinet ne s’attend pas à revoir de sitôt les prix pratiqués il y a un an.
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