« Don’t just buy, Joybuy ». À l’occasion de son arrivée sur le Vieux Continent, la plateforme chinoise JD.com s’est rebaptisée histoire de sonner un peu plus internationales aux oreilles des Européens. Joybuy.fr s’est donc lancé officiellement en France et chez nos voisins depuis ce lundi 16 mars 2026 explique Reuters.
Incarnation encore timide d’un géant de la logistique et du e-commerce chinois, le site prétend proposer une expérience d’achat « plus simple, plus fluide et plus satisfaisante » que les autres grands noms du secteur que sont Amazon et AliExpress.
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Livraison le jour même à Paris
En guise d’argument massue pour accompagner son lancement, Joybuy propose une livraison le jour même pour les commandes passées avant 11 h du matin. Sans surprise, cet avantage n’est accessible qu’aux habitants et habitantes de Paris et de la petite ceinture, mais l’entreprise promet que le programme « sera étendu à d’autres villes dans les mois à venir ». Autrement, les commandes passées avant 23 h sont supposément livrées dès le lendemain avec des frais de port offert dès 29 € d’achat.
Autre argument censé le démarquer d’Amazon, d’AliExpress et d’autres, Joybuy ne se repose pas (encore ?) sur une logique de place de marché. Les produits sont stockés, vendus et expédiés par l’entreprise grâce à « plus de 60 entrepôts et dépôts » partout en Europe. Le positionnement est clair : fini la foire d’empoigne avec 25 annonces différentes pour un même produit, le géant chinois prétend maîtriser « l’ensemble du processus, de l’entrepôt à la porte d’entrée ». Une manière de faire oublier les accusations de vente de produits contrefaits qui ont mis l’entreprise en difficulté en 2018.
Bien évidemment, la plateforme propose aussi une offre d’abonnement « JoyPlus » à 3,99 € par mois (ou 19,99 € par an). Cette dernière permet de cumuler des points de fidélités transformables en bon d’achat et propose aussi la livraison gratuite en illimité.
Un lancement en deux temps
Joybuy tente de s’européaniser plus qu’AliExpress tout en proposant une offre plus lisible que celle d’Amazon. Pour ça, elle a noué des partenariats avec des grandes marques d’électroniques comme Apple, Sony, Philips ou Samsung, mais aussi avec des marques plus premium comme L’Oréal, Le Creuset ou Delonghi.
Pour aller plus loin
C’est la plus grande saisie de contrefaçons de son histoire : Specialized et AliExpress démantèlent deux réseaux liés au vélo
Si vous avez l’impression d’avoir déjà fait vos courses sur la plateforme chinoise, c’est normal. Techniquement, Joybuy est arrivée en France en « phase de test » dès la fin de l’année 2025. Mais elle a attendu ce mois de mars 2026 pour se lancer « officiellement » avec moult ventes flash et codes promo à la clé.
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