La Commission européenne a publié une série d’icônes pour signaler les contenus fabriqués par intelligence artificielle. L’idée : un petit pictogramme « IA » qui prévient l’internaute, un peu comme l’étiquette énergie sur un frigo. Le tout s’appuie sur l’article 50 de l’AI Act, le règlement européen sur l’IA. Selon la Commission européenne, ces icônes existent en quatre variantes et sont téléchargeables gratuitement.
En gros, à partir d’août 2026, deepfakes, contenus générés et chatbots devront être étiquetés. Les obligations de transparence de l’article 50 deviennent applicables le 2 août 2026.
Ce qui signifie qu’un deepfake (une image, un son ou une vidéo qui imite une personne réelle de manière crédible) devra être signalé comme artificiel, et un chatbot devra dire qu’il est une IA dès le premier contact.
L’icône est facultative, pas la loi
C’est là que ça se complique. Les fameuses icônes ne sont pas obligatoires. Elles font partie d’un code de bonnes pratiques que les acteurs de l’IA signent… ou pas. La Commission le dit elle-même : utiliser ces icônes ne suffit pas à être en règle, et c’est à chaque entreprise de prouver qu’elle respecte l’article 50.
Autre subtilité qui concerne directement la presse : un texte écrit avec une IA mais relu par un humain qui en assume la responsabilité éditoriale échappe à l’obligation d’étiquetage. Les œuvres artistiques, satiriques ou de fiction profitent aussi d’un régime allégé.
Reste la question des sanctions, et là ce n’est pas du folklore. Le non-respect des obligations de l’article 50 peut coûter jusqu’à 15 millions d’euros ou 3 % du chiffre d’affaires mondial annuel, le montant le plus élevé étant retenu. De quoi motiver les géants de la tech à coller une icône sur leurs générateurs d’images.
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