OnePlus et Realme ne feraient plus qu’un

Il y a douze ans, on s’envoyait des invitations comme des places de concert pour avoir le droit de payer un OnePlus One. Le téléphone arrivait dans une boîte rouge, on le sortait, et on expliquait à ses collègues que non, ce n’était pas un Samsung, c’était mieux. La marque vendait une promesse simple : les caractéristiques d’un haut de gamme au prix d’un milieu de gamme. Aujourd’hui, OnePlus s’apprêterait à se fondre dans Realme. Bref, le « flagship killer » finirait en pièce détachée d’un puzzle d’entreprise.

L’information vient du leaker chinois Digital Chat Station, repris par Android Authority et 9to5Google. Selon ces sources, OnePlus et Realme regrouperaient leurs opérations chinoises et internationales sous un nouveau « sub-product center », avec marketing et SAV unifiés.

Li Jie, président de OnePlus Chine, dirigerait le développement produit et reporterait directement à Pete Lau, cofondateur de OnePlus et déjà directeur produit d’Oppo. Les deux marques appartiennent à BBK Electronics, le conglomérat chinois basé à Dongguan, qui chapeaute aussi Oppo, Vivo et iQOO.

Aucune confirmation officielle à ce stade, mais le contexte parle : OnePlus a déjà fermé son siège américain, taillé dans les effectifs européens et reconnu « évaluer » son avenir sur le continent.

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Une consolidation logique, mais qui ressemblerait à une retraite

OnePlus est devenue sous-marque d’Oppo en 2021, en abandonnant au passage l’idée d’être « Never Settle ». Realme, elle, a été réintégrée à Oppo début 2026. La fusion évoquée empilerait donc une couche de plus sur un mille-feuille déjà bien tassé. Concrètement, BBK mutualiserait la R&D, les chaînes de production et les designs pour faire des économies sur un marché smartphone à bout de souffle. Pour le client, cela voudrait dire des futurs OnePlus qui ressembleraient davantage à des Realme rebadgés, et inversement. Mais c’est déjà plus ou moins le cas depuis deux ans, mais la fiction d’une marque « à part » tenait encore. Plus pour longtemps.

Face à Samsung et Xiaomi, qui trustent les rayons européens avec des gammes lisibles, BBK jouerait le repli stratégique. Realme a une présence européenne établie, sans être une star. OnePlus a la marque, l’image, mais plus les moyens d’aller au combat partout. Fusionner les deux, ce serait tenter de garder un pied dans le jeu sans payer le prix de deux structures parallèles. Le risque, ce serait de finir avec une bouillie de marque sans identité, ce que Xiaomi a globalement évité avec Redmi et Poco grâce à des positionnements globalement clairs. Pas sûr que BBK y parvienne aussi bien.

Pour qui cette fusion changerait quelque chose ? Si on possède déjà un OnePlus, rien ne bougerait à court terme : les mises à jour OxygenOS continuent, le SAV aussi. Pour qui envisage d’en acheter un en Europe, c’est plus tendu. Aucun nouveau modèle global n’a été annoncé depuis plusieurs mois, la OnePlus Watch 4 a été présentée sans calendrier ni prix, et les cadres européens partent les uns après les autres.

Acheter un OnePlus aujourd’hui, c’est parier sur une marque dont on ignore si elle existera encore sous ce nom dans dix-huit mois. Vous l’aurez compris, OnePlus n’est pas mort, mais il n’est plus vraiment OnePlus depuis 2021.

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