Apple pourra-t-elle répliquer le succès de l’Apple Watch dans le secteur des lunettes connectées ? C’est toute la question que pose la récente newsletter Power On de chez Bloomberg. Dedans, le journaliste Mark Gurman, connu pour ses connexions au sein d’Apple, détaille la future stratégie marketing des Apple Glass.
Plus attendues avant fin 2027 au mieux, les concurrentes aux Ray-Ban Meta devraient se vendre à peu près au même prix, c’est-à-dire en dessous des 500 €. Un tarif qui leur permettrait aussi de s’attaquer à l’industrie des lunettes plus généralement.
Une sacrée entrée sur le marché
Pour Bloomberg, la stratégie commerciale d’Apple est claire. La marque veut bousculer le secteur optique de la même manière qu’elle a bousculé le secteur des montres. Devenue techniquement le premier constructeur de montres au monde, la marque à la pomme espère réitérer l’exploit en allant concurrencer les Hugo Boss, Gucci et autres Oakley de ce monde.
Le marché des lunettes chiffrerait à 200 milliards de dollars annuellement. Capturer ne serait-ce qu’une petite partie de ce dernier assurerait à Apple une source de revenus supplémentaires non négligeable. Espérer le dominer est une autre histoire, cela dit. Pour beaucoup, les lunettes sont une contrainte plus qu’un choix et pas sûr que cette catégorie de personnes opte pour des modèles à 500 € quand ceux à 100 € ou moins font très bien l’affaire.
La cible d’Apple serait plus celles et ceux qui possèdent déjà un iPhone, qui portent des lunettes et qui ont suffisamment de revenus pour opter pour un modèle plus cher. Une niche certes, mais à l’échelle du monde, cela pourrait faire une sacrée grande niche. La marque laisserait en parallèle Meta s’occuper des propriétaires de mobiles Android.
Quid de la réception du public ?
Il est intéressant de noter qu’Apple adopte là une stratégie diamétralement opposée à celle qui a sous-tendu la commercialisation de son Vision Pro, vendu plusieurs milliers d’euros. Les fonctionnalités du casque de VR/AR pourraient d’ailleurs se fondre dans une paire de lunettes d’ici quelques années, croit savoir Bloomberg.
Pour aller plus loin
Toujours pas de lunettes Meta Ray-Ban Display en France : la faute à l’Europe ? Pas si vite
En attendant, il faudra aussi convaincre le grand public de l’intérêt de ces gadgets alors que la défiance envers les géants de la tech ne cesse de gonfler ces dernières années et que le cadre législatif européen pourrait évoluer si les autorités de protection de la vie privée se mettent d’accord d’ici là.
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