Hausses de prix chez Apple : le guide des augmentations produit par produit (de 100 à 700 €)

Acheter un produit Apple, d’habitude, c’est un jeu de patience. On repère le MacBook Neo qui fait envie, on attend que les revendeurs grignotent le tarif officiel, et on dégaine au moment opportun.

Ce jeudi 25 juin, Apple a inversé la règle. L’Apple Store a fermé ses portes quelques heures, le temps de changer les étiquettes, puis a rouvert avec des prix relevés sur presque tout le catalogue.

En cause, la RAM. La demande des data centers dopés par l’IA fait flamber le prix de la mémoire et du stockage, et Apple ne veut plus encaisser seul la note. Tim Cook, patron d’Apple, avait prévenu au printemps, lors de la présentation des résultats trimestriels, que l’équilibre offre-demande était encore « à plusieurs mois » de distance. Son porte-parole parle d’une hausse de composants jamais vue, ni aussi forte ni aussi rapide. Le phénomène dépasse largement Apple, comme on l’a détaillé dans notre point complet sur la crise de la RAM.

Pour mémoire, la flambée n’est pas un caprice de marge : le prix de la DRAM et du stockage NAND a été multiplié par trois à quatre depuis l’an dernier, les fabricants comme Samsung et SK Hynix réservant leurs lignes aux puces à haute bande passante destinées aux serveurs d’IA, bien plus rentables que la mémoire grand public.

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Du MacBook Neo au HomePod, presque rien n’est épargné

La hausse va de 100 € sur le moins cher des Mac à 700 € sur le Mac Studio. Pour situer, ces 700 € ajoutés au Studio, c’est presque le prix d’un iPad Air entier (819 €) glissé dans le panier. Voici le récapitulatif des nouveaux tarifs français.

Le « jusqu’à 700 € » ne concerne que le Mac Studio, mais aucun produit n’y échappe, même les plus modestes. Le MacBook Neo, lancé comme le Mac de la démocratisation, n’est plus le bon plan qu’il était. Le MacBook Air prend 200 € d’un coup sur ses deux tailles. Et les tablettes ne sont pas épargnées non plus.

Côté tablettes, justement, l’iPad Air et l’iPad Pro grimpent de 150 à 200 €, et même l’iPad d’entrée de gamme passe désormais la barre des 500 €.

Apple n’a pas seulement touché aux Mac et aux iPad : le casque Vision Pro voit lui aussi son tarif révisé, signe que la hausse balaie quasiment tout le matériel concerné par la mémoire et le stockage.

Ce qui n’augmente pas, pour l’instant

Si un Mac ou un iPad vous faisait de l’œil, le bon réflexe est de fuir l’Apple Store.

La Fnac, Darty ou Amazon affichent encore les anciens prix le temps d’écouler leurs stocks, et le Prime Day tombe à pic pour dénicher un MacBook Air au tarif de lancement.

Personne ne sait combien de temps cette fenêtre restera ouverte. Ce qu’Apple ne met pas en avant : l’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods ne bougent pas, du moins pour l’instant. L’iPhone souffre surtout d’une pénurie sur ses processeurs, pas sur la mémoire. Le futur iPhone 18 Pro pourrait toutefois grimper, Apple cherchant à rogner sur d’autres composants pour amortir le choc.

Apple n’invente rien, tout le secteur va répercuter la flambée de la mémoire, d’Asus à Microsoft en passant par Dell et Lenovo. Voir un Mac mini passer de 649 à 949 €, ou un Mac Studio frôler les 3 000 €, reste difficile à avaler. Le vrai test arrive en septembre avec l’iPhone 18. Si Apple tient ses tarifs sur son produit star, c’est que la mémoire n’expliquait pas tout.