Apple a augmenté les tarifs de sa boutique en ligne ce jeudi, comme l’a rapporté Mark Gurman pour Bloomberg. Toute la gamme Mac et iPad passe à la caisse, plus le HomePod, l’Apple TV et le Vision Pro. L’iPhone, l’Apple Watch et les AirPods sont épargnés pour l’instant.
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La justification, Apple ne la cache pas. Un porte-parole de la marque explique que « l’expansion rapide des centres de données d’IA a créé une demande extraordinaire de mémoire et de stockage ». La crise de la RAM touche ainsi tous les fabricants, y compris les mieux servis comme Apple, connu pour son avance considérable sur les chaines d’approvisionnement.
Apple sait que ce n’est pas « une bonne nouvelle »
Le porte-parole va plus loin : l’entreprise dit n’avoir « jamais vu un prix de composant augmenter autant, aussi vite ». Apple affirme avoir « protégé ses clients de ces hausses jusqu’ici », mais avoir atteint un point où il fallait commencer à répercuter la note. La marque ajoute : « Nous savons que ce n’est pas une bonne nouvelle, et nous travaillons sans relâche pour trouver des solutions. »
Ce discours n’arrive pas de nulle part. Dès avril, lors de la présentation des résultats du deuxième trimestre, Tim Cook, le CEO d’Apple, avait prévenu que la pénurie de mémoire allait empirer au fil de l’année. Il pointait aussi des retards de livraison sur plusieurs Mac. Selon lui, le problème n’allait pas se régler de sitôt et les contraintes dureraient encore « plusieurs mois ».
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