Chaque année, on vous répète la même chose : le Black Friday n’est pas une obligation, et une bonne affaire reste avant tout un produit dont on a besoin. Ce conseil reste valable, mais cette année, un autre paramètre entre en jeu : il y a de fortes chances que les prix que vous verrez entre le 23 et le 30 novembre soient les plus bas que vous croisiez avant un long moment.
Le Black Friday 2026 tombe officiellement vendredi 27 novembre. Dans les faits, une « Black Week » démarrera dès le lundi 23 et on peut même parler d’un « Black Month » puisque les promotions ont d’ores et déjà commencé. À cela s’ajoute le Cyber Monday, qui démarre le lundi 30 novembre et dure plusieurs jours. Vous suivez ?
Bref, ce Black Friday 2026 et tous les autres événements commerciaux qui gravitent autour arrivent au pire (ou au meilleur) moment : en plein cœur de la crise de la RAM.
La crise de la RAM, en deux mots
Le sujet anime toute l’industrie depuis environ un an : l’explosion de l’IA a poussé les géants du cloud à acheter des quantités astronomiques de mémoire pour leurs serveurs. Samsung, SK hynix et Micron consacrent donc une part croissante de leurs lignes de production à la mémoire HBM et à la DRAM serveur, beaucoup plus rentables, au détriment de la mémoire « grand public » qu’on retrouve dans nos smartphones, PC et consoles.
Selon le fabricant de mémoire TeamGroup, le prix contractuel d’une simple puce DDR5 de 16 Gb est passé de 8,70 dollars en octobre 2025 à 48 dollars en septembre 2026, soit une hausse de près de 452 % en onze mois. Côté stockage, Gartner anticipe une hausse de 130 % des prix cumulés de la DRAM et des SSD d’ici fin 2026, par rapport à 2025.
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Les hausses de prix sont déjà là
Cette flambée des composants a une répercussion directe sur les produits grand public.
Le Black Friday est lancé sur l’univers Apple. Sur Back Market, profitez de promotions sur les iPhone, MacBook, iPad, AirPods et Apple Watch. Chaque appareil est soumis à jusqu’à 100 points de contrôle qualité et est livré avec une garantie de 12 mois. De quoi profiter de performances comparables à celles d’un produit neuf.
- Smartphones : la crise de la RAM a poussé Samsung à augmenter le prix de ses Galaxy S26. Selon Counterpoint, les prix de détail des smartphones ont progressé d’environ 20 % dans le monde depuis le début de l’année. C’est particulièrement vrai en entrée de gamme où l’on paie plus cher pour moins de RAM.
- PC : Gartner anticipe une hausse de 17 % du prix des PC en 2026 par rapport à 2025, et IDC table désormais sur une hausse moyenne de 20 % cette année. Les processeurs suivent le même chemin, Intel, AMD et Qualcomm ayant eux aussi revu leurs tarifs.
- Consoles : Microsoft a appliqué une hausse sur ses Xbox en août (jusqu’à 200 euros de plus en Europe, la Series S 512 Go passant de 349,99 à 499,99 euros) et Nintendo a augmenté le prix de la Switch 2 en septembre (de 469,99 à 499,99 euros).
Ces hausses pèsent déjà sur les ventes. D’après Counterpoint, les ventes mondiales de smartphones ont reculé de 20 % sur un an au troisième trimestre 2026, leur plus bas niveau pour un troisième trimestre depuis 2012. Côté PC, IDC mesure une chute de 20,1 % des livraisons sur la même période, à 62,7 millions d’unités.
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Pourquoi 2027 sera probablement pire
Aussi douloureuses soient-elles, les hausses que l’on a subies en 2026 ne reflètent pas encore totalement le coût réel de la mémoire. Les prix en magasin n’ont pas encore rattrapé ceux des composants, grâce à des stocks constitués quand la mémoire coûtait moins cher. Autrement dit, une partie des appareils qui seront en promo pendant ce Black Friday ont été fabriqués avec de la mémoire achetée avant l’explosion des prix. Ce ne sera plus le cas des produits de 2027 (et ça commence déjà à se faire ressentir).
En plus de cela, il ne faut pas miser sur une accalmie avant 2028. Le dirigeant de TeamGroup s’attend d’ailleurs à ce que la pénurie atteigne son pic entre fin 2026 et début 2027, sans aucune baisse des prix l’an prochain.
Les smartphones, PC et consoles lancés en 2027 intégreront le coût plein de la mémoire dès leur prix de lancement. Ainsi, le Black Friday 2027 se jouera a priori sur des prix de base plus élevés : une remise de 20 % sur un produit qui a pris 20 % n’est pas si intéressante.
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Même quand la mémoire se détendra, IDC ne s’attend pas à un retour des prix des PC à leur niveau de 2025.
Tout le monde ne partage cependant pas ce pessimisme. Jason Chen, CEO d’Acer, prévoit un retournement des prix des composants au second semestre 2027. Selon lui, seules les puces haut de gamme, comme la LPDDR5X-9600, resteraient en pénurie.
Jason Chen accuse aussi les grands fabricants de mémoire d’entretenir le discours de pénurie pour protéger leurs marges. Il compte sur les fabricants chinois comme CXMT pour faire baisser les prix. Le patron de TeamGroup n’y croit pas : CXMT et YMTC approchent 10 % du marché, mais leurs puces suivent de près les prix du marché.
Nos conseils pour le Black Friday 2026
Malgré la crise, gardez la tête froide et n’achetez que ce dont vous avez besoin. Si votre smartphone ou votre PC fonctionne bien et que vous comptiez le garder deux ou trois ans de plus, ne le changez pas « au cas où ». Le Black Friday 2026 est une aubaine à saisir seulement si vous aviez prévu de renouveler un appareil en 2027.
Voici les catégories où l’enjeu est le plus fort :
- Les PC portables et composants PC (RAM, SSD, PC pré-assemblés) : ce sont les produits les plus directement exposés, la mémoire pouvant atteindre 23 % du coût des composants d’un PC en 2026 selon Gartner, contre 16 % en 2025.
- Les smartphones d’entrée et de milieu de gamme : c’est là que les hausses sont les plus difficiles à absorber pour les marques, et où le rapport caractéristiques-prix se dégrade le plus vite.
- Les consoles et consoles portables : après plusieurs hausses en 2026, les constructeurs ont déjà montré qu’ils n’hésiteraient pas à recommencer.
Sur l’entrée de gamme, le risque est plus net encore. Gartner prévoit la disparition des PC à moins de 500 dollars (environ 450 euros hors taxes) d’ici 2028 : les marges y sont trop faibles pour absorber le coût de la mémoire. Côté smartphones, le cabinet estime que les acheteurs de modèles basiques quitteront le marché cinq fois plus vite que ceux du haut de gamme en 2026, au profit du reconditionné ou de l’occasion. Si vous visez un PC portable ou un smartphone abordable, c’est sur ces gammes que l’attente risque de coûter le plus cher.
Les produits qui embarquent peu de mémoire, en revanche, (écouteurs, accessoires, petits objets connectés) sont moins concernés par cette logique. Pour eux, le Black Friday 2026 reste un Black Friday relativement classique.
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