Frigo, litière, robot monte-escalier : voici comment Dreame ratisse toute la maison

Dreame est partout. Vraiment partout. Dreame déroule ce plan depuis un an.

Ce virage ne date pas d’hier : dès le CES 2025, Dreame avait étalé pour la première fois l’ensemble de son écosystème, et le cap a depuis été confirmé par une vague d’annonces tout au long de 2025 et 2026.

Début juin, la marque a déballé un catalogue entier d’un coup. Côté nettoyage, son cœur historique, on a retrouvé ses robots aspirateurs X60 Pro, un surprenant robot monte-escalier baptisé Cyber X (1 199 euros, fin d’année 2026), l’aspirateur balai Aqua Air qui vient chatouiller le Dyson PencilVac, une gamme d’aspirateurs laveurs ultra-fins et un robot lave-vitre.

Jusque-là, on reste dans son domaine. Mais Dreame a aussi présenté un réfrigérateur FizzFresh à eau pétillante dès 1 699 €, une ligne complète d’accessoires connectés pour animaux entre 159 et 299 €, et rappelé que ses lave-linge et sèche-linge L9 sont déjà en vente. Bref, de quoi équiper une maison entière sans jamais sortir du catalogue Dreame.

« Dreame a largement dépassé son positionnement initial de spécialiste du nettoyage », assume d’ailleurs Sean Chen, directeur général pour l’Europe de l’Ouest.

La recette Xiaomi, copiée-collée

Pourquoi cette boulimie maintenant ? Parce que la marque, née en 2017 et entrée fin 2017 dans l’écosystème Xiaomi, applique à la lettre la méthode de son parrain : un noyau de produits forts, puis une nuée d’objets vendus sous le même logo pour occuper le terrain.

Anker fait pareil avec Eufy et soundcore, Samsung pousse son « Bespoke AI » dans la même direction. Le mot « écosystème » est devenu le passe-partout de tout industriel en quête de croissance. Dreame se distingue surtout par l’ampleur du grand écart. La marque vend déjà des téléviseurs, des purificateurs d’air, des sèche-cheveux et même des tondeuses robots à quatre roues motrices.

Et au CES de Las Vegas, en janvier, elle a dévoilé une hypercar électrique, la Kosmera Nebula 1, créditée de 1 876 chevaux et dont les premiers rendus rappelaient une Bugatti, après avoir imaginé jusqu’à coller des réacteurs de fusée sur une voiture pour battre des records. On est loin, très loin, de l’aspirateur balai.

Un écosystème, ou juste un logo sur tout ?

Pour l’acheteur, la vraie question n’est pas le nombre de catégories couvertes par Dreame : c’est de savoir si ça lui sert à quelque chose. Un écosystème n’a de valeur que si les appareils se parlent vraiment, si l’application unique tient la route, et surtout si le service après-vente suit quand on confie à la même marque son robot, son frigo et bientôt son lave-linge. Or c’est précisément là que tout reste à démontrer. Faire un bon aspirateur ne garantit pas un bon réfrigérateur, ni une voiture fiable. La promesse tiendra moins aux fiches techniques qu’à l’intégration logicielle et au suivi dans la durée. Pour l’instant, Dreame empile les annonces plus vite qu’il ne prouve quoi que ce soit.

Sur le papier, l’écosystème Dreame coche toutes les cases de l’air du temps. Dans la réalité, ça ressemble surtout à une marque qui colle son nom sur tout ce qui se branche, en pariant qu’un client fidèle au robot achètera le reste. La diversification n’est pas un défaut en soi. Mais entre un frigo et une Bugatti, on aimerait juste que Dreame n’oublie pas de finir d’abord le ménage.

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