Un clone virtuel pour le patron : Meta développe une IA de Mark Zuckerberg pour ses employés

Dans une multinationale valorisée à plus de 1 600 milliards de dollars, obtenir un entretien privé avec le PDG relève de la mission impossible. Pour pallier cet éloignement inévitable, les laboratoires de « superintelligence » de Meta planchent sur une solution audacieuse : créer un clone virtuel de Mark Zuckerberg. Selon les informations du Financial Times, cette IA conversationnelle est minutieusement entraînée sur les mimiques, le ton de la voix, les déclarations publiques et la vision stratégique du fondateur de Facebook.

L’objectif affiché est avant tout institutionnel. Il s’agit de permettre aux équipes de se sentir plus « connectées » à leur dirigeant, tout en s’inscrivant dans la volonté récente de l’entreprise d’aplatir sa structure hiérarchique pour gagner en efficacité.

Le PDG met personnellement les mains dans le code

Fait rarissime pour un dirigeant d’une telle envergure, Mark Zuckerberg s’investit directement dans la création et l’entraînement de son avatar. Selon des sources proches du dossier, le cadre de 41 ans consacrerait actuellement cinq à dix heures par semaine à écrire du code et à participer aux réunions d’ingénierie sur divers projets d’intelligence artificielle.

Il est important de préciser que ce projet de clone interactif, encore à un stade précoce, est totalement distinct d’un autre outil interne baptisé « CEO agent ». Ce dernier agit comme un assistant personnel destiné à aider Zuckerberg lui-même à trouver et synthétiser plus rapidement les données internes de l’entreprise.

L’avatar d’entreprise, future norme de la Silicon Valley ?

Meta n’en est pas à son coup d’essai avec les personnalités virtuelles. La firme avait lancé en septembre 2023 des chatbots calqués sur des célébrités (Snoop Dogg, Tom Brady, Kendall Jenner…), avant de les débrancher à l’été 2024 faute d’engouement. Depuis, le groupe a réorienté sa stratégie. Il a d’abord ouvert un « AI Studio » permettant aux créateurs de concevoir leurs propres personnages, et vient tout juste de lancer Muse Spark, un nouveau modèle d’IA ultra-avancé capable de planifier des itinéraires de voyage ou d’estimer les calories d’un plat à partir d’une simple photo. L’entraînement d’un avatar interne de son dirigeant s’inscrit donc dans la continuité logique de ces investissements massifs.

Cette démarche pourrait d’ailleurs rapidement se démocratiser dans le monde de la tech. Plus tôt cette année, Dara Khosrowshahi, le patron d’Uber, a révélé lors d’un podcast que ses propres ingénieurs avaient déjà conçu un clone IA de lui-même.