Pourquoi Nothing annule le successeur du CMF Phone 2 Pro ?

Beaucoup attendaient un nouveau CMF cette année, mais la nouvelle qui vient de tomber risque d’en décevoir plus d’un : il n’y en aura pas. Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, l’a annoncé sur X. La marque travaillait bien sur un successeur au CMF Phone 2 Pro, mais elle a fini par abandonner le projet. La raison : le coût de la mémoire, qui rend impossible un appareil à la fois meilleur et à un prix cohérent avec le positionnement de CMF.

Rappelons que CMF est la marque « abordable » de Nothing, pensée pour proposer des smartphones à petit prix. Le CMF Phone 2 Pro avait d’ailleurs marqué les esprits l’an dernier, au point de décrocher l’excellente note de 9/10 sur Frandroid.

Pourquoi la mémoire fait tout dérailler

« Le CMF Phone 2 Pro était un produit dont nous étions incroyablement fiers. Il a même remporté le prix du meilleur smartphone abordable de l’année décerné par MKBHD, et tous vos retours l’ont rendu encore plus spécial », écrit Akis Evangelidis sur X.

Et de poursuivre : « Nous travaillions sur un successeur, mais avec les prix de la mémoire où ils en sont actuellement, nous ne pouvons pas fabriquer un téléphone qui représente un véritable pas en avant à un prix qui ait du sens pour CMF. En conséquence, nous avons décidé de ne pas lancer un nouveau téléphone CMF cette année. »

« Nous préférons être francs à ce sujet plutôt que de sortir quelque chose dont nous ne sommes pas fiers. »

Le fond du problème n’est autre que l’intelligence artificielle. Les data centers gérant l’IA raflent une grosse part de la production mondiale de puces mémoire, ce qui assèche l’offre pour les fabricants de smartphones et fait grimper les prix.

Le premium absorbe mieux la hausse des coûts

D’un autre côté, le phénomène ne touche pas tout le monde de la même manière. Les appareils premium absorbent plus facilement une hausse de quelques dizaines d’euros sur la mémoire. Pour un téléphone vendu autour de 260 euros comme le CMF Phone 2 Pro, cette même hausse fait vite grimper le prix.

Pour situer l’ampleur de la chose, Akis Evangelidis a chiffré la facture : reproduire le CMF Phone 2 Pro à l’identique coûterait aujourd’hui environ 50 % de plus qu’à son lancement. En Inde, où l’appareil était lancé à 18 999 roupies (environ 200 euros), il faudrait désormais tabler sur 30 000 à 35 000 roupies (environ 320 à 370 euros) pour les mêmes caractéristiques, sans la moindre amélioration. Difficile, dans ces conditions, de tenir la promesse d’un vrai pas en avant au tarif qui fait l’ADN de CMF.

Tout n’est pas à l’arrêt

Pour autant, tout n’est pas à l’arrêt chez CMF. Evangelidis promet d’autres produits cette année, y compris dans des catégories entièrement nouvelles, sans en dire plus.

Selon plusieurs médias, dont Android Authority, des projets initialement prévus pour CMF pourraient d’ailleurs basculer vers la gamme Nothing, à l’image du CMF Phone 3 Pro.

Au final, cette décision résonne surtout comme un signal d’alarme pour tout l’entrée de gamme. Si une marque réputée pour son rapport qualité-prix abandonne son best-seller faute de pouvoir tenir un tarif raisonnable, c’est que la crise de la mémoire dépasse largement le cas CMF.

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