Tout est parti d’un article du média indien Digit, publié le 24 juillet. Selon lui, Nothing s’apprêterait à fermer boutique dans douze marchés ou plus, dont le Moyen-Orient, le Japon et une partie de l’Europe. En cause : des ventes mondiales en berne et des finances sous pression. Le rapport parlait aussi de licenciements massifs, jusqu’à 40 % des effectifs. De quoi rappeler le sort de OnePlus qui quitte la France.
Le timing tombait mal. La marque venait tout juste de lancer son nouveau smartphone : le Phone (4b) affiché à 329 euros en Europe.
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Les précisions de Nothing
Akis Evangelidis, cofondateur de Nothing, n’a pas laissé passer. Sur X, il évoque, sans détour, une « fake news » et assure que l’entreprise ne ferme aucun marché. Il conteste aussi les chiffres de vente : d’après lui, le Phone (4b) s’est écoulé à 29 537 exemplaires dès son premier jour, un record dans sa tranche de prix. Digit, lui, évoquait moins de 20 000 unités vendues depuis le lancement.
Les chiffres rapportés sont largement exagérés, et nous appelons les médias à respecter l’exactitude des informations et l’intégrité journalistique.
De son côté, Digit maintient ses informations. Le journaliste Siddharth Chauhan a répondu sur X que la rédaction avait laissé une semaine à Nothing pour réagir à ses conclusions, sans obtenir de démenti officiel sur le fond. Le média indien assure donc rester sur sa version.
Nothing admet une réorganisation en interne
Par ailleurs, le cofondateur de Nothing ne dément pas tout en bloc. Il confirme une réorganisation en profondeur.
Nous sommes en train de réorganiser nos équipes afin de nous préparer à notre prochaine phase de croissance. Nous mettons en place des divisions spécialisées – dont une dédiée à l’IA – et regroupons les différents pays au sein de pôles régionaux afin de fonctionner de manière beaucoup plus efficace.
Akis Evangelidis reconnaît aussi que « ces changements ont eu des répercussions sur certains postes » évoquant même « la difficulté de cette transition pour les membres de notre équipe qui sont concernés ».
Un secteur qui tousse
Le contexte ne joue pas en faveur des petits acteurs. La flambée des prix de la mémoire fait exploser les coûts de production, au point que Carl Pei lui-même a déjà prévenu que les prix des smartphones ne baisseraient pas de sitôt. Même un géant comme Apple augmente drastiquement ses tarifs. Or, pour une marque comme Nothing, bien moins grosse que la firme de Cupertino, il est beaucoup plus difficile d’encaisser ces hausses. Le marché indien, où Nothing cartonne, reste son meilleur bouclier.
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