La deuxième saison de Beef a perdu plus de 70 % de son audience par rapport à la première. Celle d’Avatar : le dernier maître de l’air a chuté de plus de 60 % dès sa première semaine. Ces données viennent de Netflix lui-même, rapportées par Bloomberg, et elles couvrent les quatre premières semaines après la sortie d’une nouvelle saison.
Le constat, c’est qu’une première saison bien reçue ne garantit rien pour la suite. One Piece, un des plus gros succès de Netflix en 2023, s’en tire le mieux avec une baisse d’un peu plus de 30 % pour sa saison 2. C’est le meilleur score du lot, ce qui donne une idée de l’ampleur du phénomène. Le plus frappant, c’est que la qualité n’est pas en cause : la plupart de ces deuxièmes saisons ont reçu de meilleures notes critiques que les premières.
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Une chute qui s’accentue saison après saison
Le phénomène ne s’arrête pas à la saison 2. The Night Agent, thriller d’espionnage qui avait cartonné en 2023, a perdu 50 % de son public entre la première et la deuxième saison, puis encore 35 % pour la troisième. En chiffres bruts : la saison 1 avait démarré à plus de 20 millions de vues sur son premier week-end, la saison 3 à peine à 8,4 millions. Netflix a fini par annoncer, en mai dernier, que la série s’arrêterait après une quatrième saison conçue comme une conclusion.
Ce qui inquiète la plateforme, c’est qu’elle n’arrive pas à expliquer pourquoi. En interne, Netflix cherche une solution et suit la tendance de près. Plusieurs pistes reviennent chez les observateurs. La première, c’est le délai entre les saisons : Beef et One Piece sont revenues trois ans après leur début, et un public peut oublier une série en trois ans. La seconde, c’est le modèle du visionnage à la chaîne, où toute une saison sort d’un coup : si un abonné rate le buzz d’un seul week-end, il peut ne même pas savoir que la suite est dispo. Chez les concurrents qui misent sur la sortie hebdomadaire, comme House of the Dragon, la baisse entre deux saisons n’était que de 8 %.
Apparemment, Netflix espère que ses abonnés guettent la sortie d’une nouvelle saison et la regardent dans le mois qui suit. Les chiffres montrent que ce n’est plus le cas.
En attendant que la plateforme trouve la parade, le plus simple reste de fouiller vous-même son catalogue : on vous a déjà expliqué comment accéder aux catégories cachées de Netflix, et regroupé toutes les astuces pour maîtriser le service. Et si vous vous demandez si ça vaut encore le coup de payer, on a comparé les différents abonnements Netflix pour trouver le plus adapté à votre budget.
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