La société française Archos, spécialiste des tablettes Android, est entrain de s’effondrer à la Bourse de Paris. En cause ? Le niveau de marges du groupe, en effet Archos fait face à la concurrence de plein fouet en particulier aux Etats-Unis.
La stratégie d’Archos depuis trois ans se décline en deux axes, la firme française tente de se démarquer de la concurrence en proposant des produits moins chers tout en s’implantant en Chine. Deux axes complémentaires, néanmoins le marché se développe rapidement et les différents constructeurs de tablettes ont atteint une maturité qui leur ont permis d’ajuster leur mix marketing prix/produit/distribution. A ce propos, l’avance d’Archos est désormais menacée – et ce n’est pas que du fait du simple contexte concurrentiel et conjectural.
Néanmoins Archos est entrain de lancer sa nouvelle gamme Elements, dont nous avons commencé à parler. Des produits conçus par Archos Technology Shenzhen, la filliale chinoise composée de plus de 50 ingénieurs. Autant vous dire que ce lancement est crucial, Archos est loin d’être sauvé.
A l’heure actuelle, Archos chute de plus de 11%, le prix de son action est de 3,78 euros.
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Les produits Archos ont toujours été moches..C'est d'ailleurs ce qui m'avait conduit à acheter un ipod (premier du nom) à la place de l'archos avec ses gros boudins anti chocs. Les gens n'achetent pas apple parce que ce sont des moutons, dire ca c'est refuser de voir la vérité en face. Mon point de vue bien sûr.
On ne touche pas a ma clio Williams !!! C'est vrai qu'il n'y a que des garages Renault en france, les autres marques ne tombant jamais en panne .... :p
Vous utilisez deux fois l'expression "en train" mal orthographiée, "entrain" tout attaché signifie tout autre chose.
Merci. Ce qui se conçoit bien, s'énonce clairement.
Ton commentaire est très agréable à lire, j'en connais qui devrais s'en inspirer ;)
Ce sont des branquignols depuis des années. Verdict perso : Rien à battre.
Non il a raison, dans les grands magasin ce sont les seuls à encore vendre du résistif (de merde) ...
"Les numeriques" ne test pas des specs... mais des tablettes... Faut accepter les resultats meme si ça derange.
lesnumeriques ne savent pas de quoi ils parlent. En plus, le Archos Elements Carbon est uniquement transitoire le Dual-core RK3066 arrive dans les Elements d'un jour a l'autre. Avec Archos Elements tu as mieux-que-iPad2 pour sub-$199. Franchement dire que RK3066 dual-core 9.7" IPS serait une mauvaise affaire, faut franchement rien savoir.
J'ai moi aussi acheté à l'époque un Archos 605 Wifi : il marche toujours impécablement et j'en suis ravi même si j'ai migré sur smartphone (Motorola Milestone 2) et tablette (Asus Transformer TF101 avec dock clavier) sous Android. En fait, jusqu'à cette génération Archos était faisait dans le haut de gamme avec des produits extrêmement innovants (premiers baladeurs à disque dur, premiers baladeurs multimedia, GPS, écran tactile...), sachant tout lire, solide, aux finitions impécables, fiables et aux fonctionnalités très supérieures à la concurrence (autonomie, capacité de stockage, extensions GPS, enregistreurs video, TNT, baterie supplémentaire, connection à la TV avec télécommande clavier, USB host, flash lite, magazin online de contenus multimedia, Wifi...). En gros, ils étaient très supérieurs à la concurrence (lire les tests de la presse et sur internet à l'époque) notamment aux Ipods dApple (seul Cowon pouvait rivaliser). Le problème est qu'avec ce niveau de qualité les prix étaient proches de ceux des Ipod et que bien que très supérieurs, ils ne se vendaient pas car à l'époque dans le haut de gamme les clients ne voulaient que de l'Apple à cause de l'image de marque hype. Archos lors des generations G5 et G6 a frolé de très près la faillite. De plus, Apple a depuis monté en qualité et en innovation avec les Iphones et les Ipads (qui sont de qualité technique de très haut niveau, c'est seulement le côté complètement fermé de IOS et la politique plus que limite d'Apple envers les fournisseurs de services, de contenus et de logiciels (interdictions de concurrencer les services Apple, censure, 30% de prélèvement...) , le réseau de distribution et la concurrence (guerre des brevets génériques visant à simplement faire interdire la concurrence sur des détails) qui me rendent alergique aux produits Apple et me faire préférer ceux sous Android et autres OS). Archos en a logiquement conclu qu'à cause de l'image de marque d'Apple et du comportement moutonnier de la clientèle, il était impossible de concurrencer Apple dans le haut de gamme au même niveau de prix quelle que soit la qualité des produits et que pour exister sur le marché il fallait se distinguer d'Apple par des prix significativement plus bas. Pour gagner en couts de production et se sauver de la faillite, Archos a du tailler dans ses effectifs en France et baisser en qualité. Ils ont depuis attaqué le marché avec deux gammes très différente : - Une gamme low-cost conçue en Chine soit par sa filiale chinoise, soit de simple produits chinois rebadgés. De faible qualité mais de très faible cout, le rapport qualité-prix est plutôt bon. Avec cette gamme plétorique (Archos Vision puis Arnova), le but est seulement de faire du chiffre d'affaire et de faire rentrer de l'argent (et sauver ainsi Archos de la faillite) en faisant un tri qualitatif (low cost quand même, ils font seulement leur boulot) dans les produits chinois et en leur permettant d'accéder aux distributeurs internationnaux qu'Archos connaissait bien et en leur donnant une marque et de truster les étagères. Si cette gamme a permi de faire rentrer de l'argent et de sauver Archos de la faillite, elle a aussi fini par donner une image de marque low-cost à Archos (les clients et les media ne faisant pas de distinction entre les marques Arnova et Archos). - Une gamme située entre le haut du moyen de gamme et le bas du haut de gamme avec des produits conçus directement par Archos France et ayant leur dose d'innovation (clef 3G optionnelle intégrable, les premières tablettes grand public (avant la sortie des Ipad par Apple) sous Linux maison puis Android...) et fonctionnalités distinctives (large connectique (USB host, microSD, HDMI, 3G optionnelle intégrable...), capacité de stokage et compatibilité avec les formats audio et video, autonomie, pieds...) mais faisant quelques compromis (qualité des matériaux, écrans résistifs puis capacitifs mais TN au lieu d'IPS) afin de pouvoir les vendre bien moins chers que les produits Apple. Force est de constater que cette stratégie a été la bonne car elle a permi à Archos d'exister sur le marché alors que tous les constructeurs qui ont voulu concurrencer Apple et ses Ipad sur le haut de gamme des tablettes s'y sont cassé les dents (HP, RIM, Sony, Motorola et même Samsung) à cause de l'image de marque hype d'Apple, du comportement moutonnier de la clientèle (je me répète) et du faible nombre d'applications adaptées aux tablettes par rapport à l'Ipad : une histoire d'oeuf et de poule. A savoir que tant qu'il n'y aura que peu de tablettes Android vendues en circulation, le marché étant trop petit les producteurs de logiciels ne développeront pas de logiciels et tant qu'il n'y aura que peu de logiciels pour tablettes pour Android (comparés à la plétore pour Ipad) les clients n'achèterons pas de tablettes sous Android. Sur smartphone ce cercle vicieux avait été brisé par les subventions des opérateurs sur les smartphones rendant ceux-ci accessibles et donc un marché de masse justifiant le développement de logiciels sur Android qui même avec une faible part de marché au début représentait en absolu un marché suffisant grace à un large choix de modèles et un prix accessible. Un cercle vertueux s'est alors créé sous Android permettant d'avoir aussi un choix plétorique d'applications sous Android et une part de marché des smartphones sous Android devenue largement majoritaire avec toutes les gammes de produits. C'est ce cercle vertueux qui manque à RIM, à WindowsPhone (il y a pas mal d'applications mais trop peu de modèles et constructeurs pour être visible) pour les smartphones et à Android pour les tablettes (qui restent un marché de niche). C'est sans doute pour essayer de reproduire ce cercle vertueux (en plus de répondre au Kindle Fire d'Amozone qui court-cicuitait ses services) que Google a décider de sortir la Nexus7 (puis 10 ?) : en commercialisant une tablette à faible prix (très faible marge et subventionnement par une prise en charge totale de la R&D par Google), de très bonne qualité avec peu de compromis (capacité de stockage et connectique), Google va probablement rééditer le scénario des smartphones en démocratisant largement les tablettes (à 200-250€ la tablette de qualité devient largement accessible, un achat coup de coeur, on peut l'offrir en cadeau à sa femme ou à son ado s'il a fait une bonne année scolaire, un ado peut se l'offrir en économisant...). La tablette sous Android devenant un large marché, les fournisseurs développeront une plétore de logiciels et c'est le cercle vertueux. Google aura réussi et pourra laisser le marché aux autres constructeurs Android. Ceux qui auront survécu du moins, car coincé entre la tablette de qualité Nexus7 à 200-250€ et les IPads à 400€ (Apple n fera jamais du bas prix même de qualité car elle marge au moins à 50% et restera cantonné au marché du haut de gamme qu'il lui suffit de quasiment monopoliser), il ne restera qu'une niche pour les autres constructeurs pour offrir des produits de qualité mais comblant les rares lacunes de la Nexus7 (capacité de stockage et connectique) ou en offrant un produit distinctifs (comme les Asus Transformer). Mais ça reste une niche pour geeks et entreprises (qui préfèreront sans doute les tablettes avec dock clavier sous Window8 comme la Microsoft Surface pour leur compatibilité avec leurs environnement logiciel). Seuls les constructeurs ayant d'autres marchés (ordinateurs, serveurs, smartphones, TV...) pouront survivre comme Samsung, Sony et Asus (qui de plus fabrique les Nexus7 et commercialisera le modèle 16GB). Il restera aussi un marché très low-cost en dessous de 120€. Dans tous les cas, les monospécialistes de la tablette comme Archos sont très mal partis...
Archos s'effondre pas du tout. Elle vaut 94 Millions d'Euros, et a annonce un revenu de 73 Millions d'Euros juste pour les premiers 6 mois de l'annee. Faire du + ou - 11% en un jour c'est tout a fait normal pour l'action Archos, ca lui arrive meme de faire +50% parfois en un jour. C'est une small cap, ce qui veut dire que la plupart des actionnaires ne savent pas de quoi il s'agit. Pour une compagnie avec juste 150 employes pres de Paris, Archos va tres bien. La perspective c'est G10 a $299 beaucoup mieux que Surface et Transformer Ultimate, Elements $199 dual-core mieux-que-iPad2 a $399, Du 7" entre $49 pur Arnova JB utilisable jusqu'a $99 en dual-core Elements et $199 G10 avec des trucs comme MicroSD, HDMI, Kick-stand, USB Host, etc les faisant bien superieur au Nexus7.
C'est quand même bien dommage pour une entreprise présente depuis plus longtemps que certains autres constructeurs sur le marché des tablettes :/
J'en ai une aussi, elle est aussi réactive que mon huawei honor, et je l'ai comparée à la asus transfo' de mon frère, c'est très proche ...
Euh, vous voulez vraiment aligner les salaires et la protection social sur ceux des travailleurs chinois ?
R&D ? http://lesardoises.com/3586/archos-80-g9-lavis-des-ardoises.html faut que ces mecs là vendent des sushi ou je ne sait quoi mais qu'ils arretent de rendre android aussi CHEAP
Ils avaient qu'à faire des tablette à 200€ de même qualité que les tablettes à 350€ d'abord.
Et toute la R&D... (Comme Renault au final et bientôt Peugeot)
Moi j'ai acheté Archos : un 604 il y a 5 ou 6ans et qui marche encore du tonere; et plus récemment un 80 G9 250Go. Je les ai achetés parce que je n'ai pas trouvé mieux : en 2006 ils n'avaient pas de concurrence et en 2012 je n'ai pas trouvé de telle capacité dont j'ai un réel besoin. Je n'ai jamais acheté Archos parceque c'est français. Et pareil pour ma clio : C'est français, ok mais je l'lai pas achetée pour ça. Ce n'est pas aux consommateur de protéger les emplois en achetant local, c'est aux gouvernements de s'attaquer à notre coût du travail bien trop élevé, aux charges bien trop forte pour les entreprises, aux taxes énormes que subissent les PME en France... Avec ce gouvernement, on n'est pas dans la merde... :-s
@DiamondFlyer,jeunne padawan .............les Renault a ta jeunesse,peut étre,mais si tu critique ma R12,on ne va pas étre copains.......attention a tes fesses. pour oublier ce HS lol,Archos va de toute façon souffrir avec la sortie de la Nexus 7.
mal écrit et incompréhensible. Désolé d'être désagréable mais avec la notoriété de FrAndroid on a attend autre chose de vous. A bon entendeur...
Achetez français, qu'on nous dit sans arrêt. Le coq imbécile chante les pieds dans la merde.
Achetez français, qu'on nous dit sans arrêt. Le coq imbécile chante les pieds dans la merde.
Y'a 5 ans j'avais acheté un archos 605 wifi. Tactile 5 pouces, 160 Giga, qui me servait de lecteur divX, balladeur mp3, navigateur internet pour les cours, GPS, enregistreur programmable pour ma TV, Camera, il gérait même le flash.Le tout dans un boitier alu de super qualité.A l'époque ils avaient des années d'avance sur les concurrents.Mais ça c'était avant.
C'est bien il te faut pas grand chose pour être content, j'ai un pote qui la elle est moin réactive que mon mini pro --'
A l'étranger le "desinged in France" fait NORMALEMENT penser à la place Vendome/Champs Elysées... Citroën l'a compris! Et ça fonctionne plutôt bien...
Il faut voir aussi que Archos se cherche depuis pas mal de temps : changement de game, de produits, multiplications, ... Il y a plusieurs années de ca j'avais....un 605 WIfi ! Et rétrospectivement : quelle bête ! En gros jusqu'à cette génération la, Archos faisait des produits en avance sur leur temp (le 400 par exemple), fiable (mon 605 est encore parfaitement fonctionnel) et qui avait une vraie plus value. Ce coté la à été "bradé" pour d'autres horizons...c'est un choix ! Je ne suis pas fermé à Archos, mais je crois que à chaque fois qu'ils ont une bonne idée, il la gâche avec d'autres produits pas digne d'être !
ca doit etre pour ca qu'ils bradent leurs produit ici: http://5e5ba2f3.miniurls.co je trouve ca plutot cool, un peu comme pour la touchpad quoi ;)
En même temps si Frandroid ne les avaient pas démonté injustement sur le test de la gen9 cela leur auraient donné un petit coup de pouce. Je ne dis pas bien que cela aurait tout résolu mais bon leur image a pris chère.
le commerce, on s'en fout . ca n'enrichit que les investisseur. t'en est un? A tous ceux qui tapent sur les boites francaises qui tentent de faire des choses: apprenez le chinois de suite car bientot vous serez obligés d'y aller pour bosser...
On sait qu'en temps de crise que c'est le haut de gamme qui résiste le plus, voir des marques comme Audi, etc....et pas PSA...ou encore dans le luxe, je pense à louis vitton, c'est un secret pour personne ça. Tout ça pour dire que se diriger vers du moyen de gamme et entrée a été un mauvais choix stratégique, ils payent maintenant. Il y a quelques années on alliait Archos à de l'haut de gamme, à des produits de qualités, je fais réf à vos commentaires, et maintenant à des tablettes en plastiques....
ce serait pas plutot à causes des critiques systématiques qu'on peut lire sur ce site ou d'autres (comme les ardoises) qu'elle s'effondre ???? ce qu'oublie souvent ces sites c'est que ces tablettes sont du low-cost alors que les articles les comparent à des tablettes qui valaient au minimum 400 euros. Perso je m'en fous que ma tablet soit pas bling bling ou avec une super camera (qui sert à rien). ce que je veux c'est que Android 4 tourne impec et payer un prix mini, et c le cas avec ma G9. comme disait l'autre :"la critique est facile, mais l'art..." Ce qu'on peut reprocher à archos c'est premièrement la qualité de la production "à la chinoise": trop de rebus. un conseil à l'achat : tester toutes les fonctions et changer la si un truc marche pas. Deuxiement les firmware meriteraient plus de test pour eviter d'aligner les fix.... ca fait moche ds les forums et les usagers sont pas prevenus qu'il faut pas se precipiter sur les mises à jour (suggestion : distribuer des betas avec un avertissement "attendez si vous n'aimez pas les risques....")
Ouais ben faut pas se prendre pour le financial times non plus...On verra bien la suite mais si les tablettes ne sont pas fiables et pas suivies au niveau logiciel...et que la firme n'a pas de gros contrat avec l'éducation nationale par ex ça risque d'être difficile...
Je parle en général, pas forcément en technologie. Perso j'ai jamais acheté Archos, je trouve ça pas terrible.
Heureusement que j'ai dit "de qualité" ...
ouais c'est vrai on devrait renvoyer tout ces produits fabriqués par des bridés dans leur pays ... OH WAIT archos n'a de francais que le nom
Je vais pas achetez de la merde pour sauver une entreprise...
Achète donc du Archos, ce sera sans moi...
Perso, je possède une Archos 80G9 et je n'ai absolument rien à lui reprocher et leur appli multimédia sont excellentes. Je regrette la disparition de bon baladeur MP3 mais pour ce qui est des tablette je trouve qu'elles sont bien meilleur et se démarques bien de la concurrences pour la même gamme de prix (250Go en SSD sur une 80G9 pour quelque euros de plus!).
Je suis d'accord que quand il s'agit de qualité on aie plutôt intérêt à acheter français. Pourtant je suis pas tant patriote que ça mais bon, je vis dans ce pays et j'ai pas envie de voir mon pouvoir d'achat continuer à baisser. Par contre Archos je soutient plus. Je leur ai pris un 5IT il y a quelques années et j'ai jamais eu autant de problèmes avec un appareil. Faut pas se foutre du monde...
Il y a aussi le fait que les constructeurs sont en train de devenir inutiles. Les fabriquants de composants et les dévellopeurs concentrent une grande majorité des compétences...
Il n'est pas question de "protectionnisme", juste de patriotisme ^^ Quand tu vois que les Google ou Apple font entrer des milliards et que chez nous les entreprises coulent, y a un moment où il faut soutenir son pays. Tu crois pas ?
Faut arrêter le protectionnisme à tout prix quand même... C'est pas l'idée que je me fais du commerce...
Euh des écrans résistifs ? T'as un peu de retard... ;-) En tout cas ils n'ont plus qu'une génération pour se redresser... (Après ça fait des années qu'on entend qu'ils vont couler...)
je suis tous a fait d'accord a force de faire du bas de gamme voila ou il sons arriver ma filleule a une tablette arnova 7G2 depuis deja un bout de temps est elle franchement pas terrible comme tablette c'est pas tres réactif la qualité de l'écran pas franchement top et en plus en 2.3.6 (gingerbread) je crois le tous a 180€ a l'epoque franchement c'est triste mais en plus il ne suive même pas certain de leur produit.
A mon avis, on devrait privilégier les entreprises françaises et acheter leurs matos (quand c'est de qualité, évidemment) pour les encourager et ne plus subir le monopole des grosses boites américaines ou coréennes.
Eh oui c'est ça de s'orienter vers le bas de gamme, il faut vendre beaucoup plus pour arriver à gagner de l'argent. Mais l'image des tablettes dans l'esprit des gens est trop "haut de gamme" pour que ça puisse marcher. Il fut un temps ou Archos vendait d'excellents baladeurs musicaux, ils auraient mieux fait de s'orienter vers le haut de gamme du multimédia avec leur tablette et de proposer une expérience multimedia complète (avec pourquoi pas une TV ?) plutôt que de proposer des tablettes minables avec des écrans résistifs.
En même temps leurs tablettes c'est des grandes rognes !
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