Apple, Samsung… et les autres : le marché du smartphone est un duopole que rien ne peut bousculer

Regarder les volumes de vente des constructeurs de smartphones chaque année donne une idée de quelles marques dominent le marché à un moment T, mais observer le parc d’appareils en circulation permet de voir les tendances sur le plus long terme, comme le remarque le cabinet d’analyse Counterpoint.

Dans une étude repérée par nos confrères de 01Net, le cabinet d’analyse s’est intéressé aux marques qui se démarquent par « la durabilité des appareils, la rétention des utilisateurs et la fidélité envers l’écosystème ». Et, quelles que soient les dynamiques trimestrielles et les percées incroyables de certains constructeurs, à la fin, c’est toujours Apple et Samsung qui dominent.

Une personne sur quatre dans le monde a un iPhone

Les deux fabricants sont les seuls au monde à dépasser le milliard d’appareils en circulation. Apple capture même 25 % du marché et Samsung s’approche de 20 %. Encore une fois, il s’agit là d’un calcul fait sur le nombre total d’appareils en circulation en 2025, pas sur les ventes dans l’année. Cela signifie qu’une personne sur quatre dans le monde a actuellement un iPhone dans la poche et une personne sur cinq un mobile Samsung.

Selon Counterpoint, cette domination sans pareille sur le marché s’est construite grâce à deux stratégies différentes. Pour Apple, cela est rendu possible grâce à « une solide fidélité de la part des clients et clientes » et « un écosystème et des services parfaitement intégrés à iOS ». Du côté de Samsung, cela s’est construit « avec un large catalogue allant de l’entrée de gamme au haut de gamme et une présence importante dans les secteurs clés géographiquement ».

Loin derrière ce duo de têtes se trouve une galaxie de plus petits acteurs, dont beaucoup peuvent tout de même se vanter d’atteindre les 200 millions d’appareils en circulation. Xiaomi, Oppo (avec OnePlus) et Vivo font partie de ceux-là, tout comme Transsion, Huawei et Honor. Des marques pourtant plus reconnues, comme Motorola et Google, arrivent bonnes dernières dans ce classement un peu particulier.

Un cercle vertueux

Histoire de bien enfoncer le clou, Counterpoint indique que l’année dernière, Apple a « enregistré plus de ventes […] que les sept constructeurs suivants combinés ». La pomme semble bel et bien intouchable dans sa capacité à fidéliser ses clients.

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La base d’appareils installés sert en plus de cercle vertueux. Plus le public repère un certain type de téléphones autour de lui, plus la marque prend de l’importance dans la perception du marché, poussant à se tourner vers celle-ci au moment d’acquérir un nouvel appareil. Autrement dit, pas sûr que quiconque parvienne à détrôner les Samsung et Apple de si tôt.