Decathlon entre au capital de Brompton et va proposer ses vélos pliants électriques dans ses magasins

Decathlon Pulse, la filiale d’investissement du groupe Decathlon, vient de prendre une participation mineure dans Brompton, le célèbre fabricant londonien de vélos pliants, électriques et mécaniques.

Ce que Decathlon apporte concrètement à Brompton

Cette opération vise à accompagner Brompton sur le long terme, tout en préservant son indépendance, son identité de marque et son modèle opérationnel, apprend-on dans un communiqué de presse envoyé à la rédaction.

Pour rappel, Brompton a été fondé à Londres en 1975, et ses vélos sont toujours assemblés à la main dans la capitale britannique. La marque revendique plus de 1,2 million de vélos produits à ce jour et une présence sur 47 marchés.

L’apport de Decathlon est double : du capital et de la visibilité. Toujours selon le communiqué envoyé à la rédaction, « Decathlon Pulse entend agir comme un partenaire engagé sur le long terme, en accompagnant la prochaine phase de développement de Brompton, notamment son accélération sur des marchés stratégiques tels que l’Allemagne et la Chine. »

Par ailleurs, une sélection de modèles Brompton sera proposée dans des espaces dédiés, baptisés « Brompton corners », au sein de certains magasins Decathlon. De quoi offrir aux vélos pliants britanniques une vitrine physique intéressante, là où Brompton restait surtout vendu en boutiques spécialisées et en ligne.

Un deuxième actionnaire venu de Chine

À noter que Decathlon Pulse n’est pas le seul nouvel arrivant au capital. La société de capital-risque BA Capital, basée à Shanghai, est elle aussi devenue partenaire de Brompton, avec une participation de 5 % (contre 10 % pour Decathlon), pour un montant total estimé à environ 18 millions de livres (environ 21 millions d’euros) selon The Guardian. La présence d’un fonds chinois colle d’ailleurs bien avec l’ambition affichée d’accélérer en Chine.

Cette arrivée d’actionnaires intervient en pleine phase d’expansion pour Brompton. Au-delà de ses pliants classiques, la marque a récemment dévoilé son propre système e-Motiq, notamment déployé sur sa gamme électrique.

Dans l’ensemble, ce partenariat est plutôt une bonne nouvelle pour les amateurs de vélos pliants Brompton. Il devrait permettre à Brompton de rester fidèle à sa philosophie et à son positionnement haut de gamme, tout en gagnant un canal de distribution via Decathlon.