Testée depuis 6 mois outre-Atlantique, la publicité contextuelle arrive désormais sur le Vieux Continent, comme cela avait été pressenti le mois dernier. Dans un communiqué partagé ce 18 août 2026, OpenAI annonce en effet le déploiement d’annonces publicitaires intégrées directement dans les conversations que l’on a avec ChatGPT.
La mesure vaut en l’occurrence pour la version gratuite du chatbot, mais aussi pour sa formule payante « Go ». OpenAI précise néanmoins que « pour ses marchés actuels », les abonnements « Plus », « Pro », « Business », « Enterprise » et « Education » resteront pour leur part sans publicité.
Pour OpenAI, longtemps réticent à la publicité, c’est un vrai changement de cap. L’entreprise, qui revendique plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, cherche de nouvelles sources de revenus pour financer les coûts colossaux de son infrastructure.
31 pays concernés, dont la France… dès la semaine prochaine
En tout, 31 pays européens seront concernés dès le lundi 24 août par ce déploiement de publicités sur ChatGPT. La France fait partie de la liste, au même titre que l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, la Suède, la Norvège, le Danemark, les Pays-Bas ou encore l’Autriche.
Une nouvelle fois, OpenAI s’efforce également de rassurer les utilisateurs concernés, assurant garder leurs conversations privées et garantir l’impartialité des réponses de ChatGPT.
« Conformément aux principes publicitaires d’OpenAI, nous préservons la confidentialité des conversations vis-à-vis des annonceurs et ne vendons jamais les données de nos clients. Les publicités dans ChatGPT sont toujours clairement identifiées et distinctes des réponses de ChatGPT, et la publicité n’influence en rien les réponses fournies par ChatGPT », précise ainsi l’entreprise.
OpenAI se veut rassurant
« Les utilisateurs ont également la possibilité de contrôler la personnalisation des publicités, et des formules payantes sans publicité sont proposées à ceux qui préfèrent ne pas en avoir », lit-on plus loin.
Un point important pour les utilisateurs européens : au lancement, ces publicités ne seront pas personnalisées. OpenAI s’appuiera uniquement sur le contexte de la conversation en cours, la localisation générale et le type d’appareil pour choisir les annonces. La publicité personnalisée, elle, nécessitera un consentement explicite de l’utilisateur, conformément au RGPD.
Pour l’instant, les publicités affichées dans les échanges avec ChatGPT apparaissent sous la forme d’un cartouche contenant un visuel, le nom de la marque, du produit ou du service mis en avant, agrémenté d’un slogan et d’un lien.
Dans l’exemple pris par OpenAI, cet encart publicitaire s’affiche au bas de la conversation, juste en dessous de la réponse formulée par ChatGPT suite à une question de l’utilisateur.
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