C’est une première pour OpenAI. En annonçant l’arrivée de sa formule Go à petit prix, OpenAI nous avait également indiqué vouloir déployer de la publicité contextuelle. C’est maintenant chose faite depuis le 9 février 2026 aux États-Unis. « Nous commençons par un test afin d’apprendre, de recueillir des commentaires et de nous assurer que l’expérience est satisfaisante », assure OpenAI. Consciente de marcher sur des œufs, la firme de Sam Altman tient à rassurer ses utilisateurs.
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Des réponses sous influence
Lorsqu’un utilisateur conversera avec le LLM, il pourra voir s’afficher en bas de sa réponse un bandeau publicitaire ciblé en lien avec sa conversation. Des données qui resteraient sous le contrôle d’OpenAI : « Les annonceurs n’ont pas accès à vos conversations, à l’historique de vos conversations, à vos souvenirs ou à vos informations personnelles. »De la même manière, la firme précise que « les publicités n’influencent pas les réponses fournies par ChatGPT ».
En clair, les « réponses de ChatGPT resteront indépendantes et impartiales », ne restent que les biais qui ont permis l’entraînement du chatbot.
Pour aller plus loin
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Comment réduire la publicité
Selon OpenAI, la publicité permet de conserver un accès gratuit au bot tout en finançant une partie de l’infrastructure nécessaire à son bon fonctionnement. Les utilisateurs des formules gratuites et Go soumis à cette publicité peuvent souscrire à une formule plus élevée pour s’en débarrasser.
Pour aller plus loin
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À noter, les utilisateurs de la formule gratuite peuvent se débarrasser de la publicité en échange d’un nombre réduit de messages gratuits au quotidien. OpenAI se dit dans l’attente des retours des utilisateurs « afin de nous assurer que les publicités sont utiles et s’intègrent naturellement dans l’expérience ChatGPT avant de les développer ». Ce n’est donc qu’une question de temps avant que nous soyons, nous aussi, touchés par le phénomène.
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