C’est un tournant que l’on pouvait redouter. Le 16 janvier 2026, OpenAI a dévoilé une refonte majeure de ses offres pour ChatGPT. Pour la première fois, le géant de l’intelligence artificielle introduit la publicité comme levier de croissance et d’accessibilité.
Cette décision s’accompagne du lancement mondial de ChatGPT Go, une offre positionnée à 8 euros par mois, venant s’intercaler entre la version gratuite et l’abonnement Plus.
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Lancé initialement en Inde en août 2025, ChatGPT Go permet d’accéder de manière illimitée au nouveau modèle GPT-5.2.
Comparé à la version gratuite, ChatGPT Go propose des capacités nettement supérieures :
- 10 fois plus de messages, de créations d’images et de chargements de fichiers ;
- Une mémoire étendue et une limite de contexte accrue pour des conversations plus suivies ;
- Un accès prioritaire aux fonctionnalités de base, tout en restant plus abordable que l’offre ChatGPT Plus à 23 euros.
Ce forfait est clairement ciblé pour les utilisateurs souhaitant dépasser les limites de la version gratuite sans pour autant investir dans les outils de raisonnement complexe (comme GPT-5.2 Thinking) réservés aux paliers supérieurs.
La publicité débarque au cœur des conversations
La grande nouveauté réside dans l’intégration de contenus sponsorisés. OpenAI prévoit de commencer à tester des annonces publicitaires dans les semaines à venir, d’abord aux États-Unis, pour les utilisateurs de la formule gratuite et de ChatGPT Go. Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise resteront, quant à eux, totalement exempts de publicité.
OpenAI assure que ces publicités ne ressembleront pas aux bannières traditionnelles du web. Elles seront affichées en bas des réponses de l’IA, uniquement lorsqu’un produit ou service sponsorisé sera jugé pertinent par rapport à la conversation en cours.
L’entreprise souligne que ces annonces seront « clairement identifiées et séparées » du texte généré par l’IA. À terme, OpenAI envisage même des annonces interactives où l’utilisateur pourra poser des questions directement à la publicité s’il souhaite affiner une décision d’achat.
Confidentialité et contrôle : la ligne de défense d’OpenAI
Conscient des enjeux liés à la vie privée, OpenAI a tenu à poser des garde-fous stricts. L’entreprise affirme que les réponses de l’IA ne seront jamais influencées par les intérêts des annonceurs. Plus crucial encore : OpenAI garantit ne pas vendre les données des utilisateurs ni utiliser le contenu des conversations pour cibler les publicités.
Le ciblage se voudra contextuel et l’utilisateur conservera le contrôle, avec la possibilité de désactiver la personnalisation des annonces. Enfin, OpenAI a précisé qu’aucune publicité ne sera diffusée auprès des utilisateurs de moins de 18 ans ou sur des sujets sensibles comme la santé, la politique ou la santé mentale.
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