Depuis septembre 2025, un réfrigérateur de 502 litres et un lave-linge séchant se vendent sur mi.com avec un petit « Mijia » sur la façade. Personne n’a vraiment pris la peine d’expliquer ce que ce mot voulait dire.
On a donc acheté du Xiaomi sans savoir qu’on achetait du Mijia, comme on découvre après coup que sa Dacia est une Renault. Le 3 septembre à Berlin, Xiaomi compte enfin mettre des mots sur l’étiquette.
Mijia est née le 29 mars 2016 à Pékin, quand Lei Jun, le fondateur de Xiaomi, a présenté une marque dédiée à la maison connectée, inaugurée avec un cuiseur à riz.
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Le nom contracte « Mi » et « jia », maison en chinois, ce qui donne littéralement « la maison Xiaomi ». En dix ans, le catalogue a enflé jusqu’à dépasser 2 000 produits dans plus de 130 catégories, selon Xiaomi, de la brosse à dents au ventilateur de plafond.
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Le groupe en fait le pilier « Home » de sa stratégie « Human × Car × Home », celle qui relie smartphones, voitures et électroménager dans la même application.
Derrière l’argument de l’écosystème, il y a une échelle. Xiaomi revendiquait 1,16 milliard d’appareils reliés à sa plateforme connectée fin juin 2026, smartphones et tablettes exclus, en hausse de 17 % sur un an. C’est ce parc installé que Mijia vient nourrir : chaque frigo ou lave-linge ajouté renforce la dépendance à l’application maison, et c’est bien là tout l’intérêt de l’opération pour Xiaomi.
En Europe, la marque rejoint donc Xiaomi, Redmi et Poco, comme en Inde depuis début août. Rendez-vous est pris à l’IFA de Berlin, du 4 au 8 septembre, avec une conférence diffusée en direct le 3 à 10h30.
Une marque qui était déjà dans nos rayons
Sur le fond, l’annonce change peu de choses pour nous. Xiaomi vend de la maison connectée en Europe depuis des années, des aspirateurs robots aux friteuses sans huile, et le logo Mijia est déjà revenu sur le gros électroménager. Les deux premiers produits Mijia lancés en France en septembre 2025 étaient un frigo Cross Door 502 L et un lave-linge séchant de 9 kg à 579 €. Le 11 août dernier, trois références ont suivi, dont un lave-linge séchant à moteur silencieux et aromathérapie et un frigo américain de 621 litres à partir de 799 €.
Même le ventilateur Mijia 36 a été référencé à l’international cet été. Ce que Berlin va apporter, ce sont des produits plus voyants : un lave-linge à trois tambours capable de séparer les charges, un climatiseur qui repère les occupants au radar à ondes millimétriques, un réfrigérateur « Cryo Fresh ».
Xiaomi n’a pas encore dit lesquels arriveront en France, ni à quel prix. Le communiqué parle « d’intelligence centrée sur l’humain » et de « l’Art de la Vie Intelligente », ce qui, traduit du marketing, signifie surtout que tout passe par l’application Xiaomi Home.
Des boutiques pour vendre des frigos
Ces appareils visent d’abord ceux qui ont déjà un pied dans l’écosystème, un smartphone Xiaomi et deux ou trois objets dans l’application.
Pour eux, ajouter un lave-linge pilotable depuis le canapé a du sens, d’autant que les tarifs restent agressifs face aux références coréennes de capacité équivalente. Si vous voulez un frigo qui refroidit sans compte utilisateur ni mise à jour logicielle, l’intérêt est nul.
Les vraies inconnues sont ailleurs : livraison, installation, réparation, disponibilité des pièces détachées sur dix ans, autant de sujets sur lesquels Xiaomi n’a aucun historique en France. On ne renvoie pas un réfrigérateur de 621 litres par Colissimo. D’où l’intérêt du retour des Xiaomi Stores, en propre cette fois, après la faillite du franchisé en 2022. Créteil Soleil a ouvert en novembre 2025, Vélizy 2 en décembre, et la liste des adresses reste pour l’instant francilienne. Un frigo, ça se regarde en vrai avant d’acheter.
Officialiser Mijia en Europe revient surtout à donner un nom à ce que Xiaomi faisait déjà en douce, et à préparer l’arrivée de produits jusqu’ici réservés à l’import.
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