La notion d’exclusivité « à vie » sur les plateformes de streaming est en train de mourir sous nos yeux.
L’information vient de tomber via Deadline et elle a de quoi surprendre. Amazon, qui bataillait pour attirer les abonnés sur Prime Video, a décidé d’ouvrir les vannes. Le géant du e-commerce a conclu un accord pour licencier une partie de son catalogue MGM et, plus surprenant encore, ses propres séries originales à son rival historique, Netflix.
Concrètement, dès le 15 janvier, plusieurs films majeurs de la franchise James Bond (dont Skyfall, No Time to Die et Quantum of Solace) seront disponibles sur Netflix en France et dans plusieurs autres pays. Mais ce n’est pas tout : des séries purement Amazon comme The Man in the High Castle font aussi le voyage.
Un catalogue en or massif bradé au concurrent ?
Et ce n’est pas du fond de catalogue. On parle ici des bijoux de famille d’Amazon MGM Studios.
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La liste est impressionnante. Côté films, outre les James Bond de l’ère Daniel Craig, Netflix récupère des franchises poids lourds comme Rocky, Creed et Legally Blonde. Côté séries, c’est encore plus symbolique. The Man in the High Castle, qui fut l’une des premières séries phares pour vendre l’abonnement Prime, passe chez l’ennemi. Même chose pour Hunters, la série avec Al Pacino, qui est d’ailleurs déjà disponible depuis quelques jours.
Attention toutefois, il y a une nuance de taille. Pour les films James Bond, l’accord porte sur une fenêtre de tir réduite : trois mois. Ils seront disponibles sur Netflix en France, en Allemagne, ou encore aux États-Unis, mais ils ne s’y installent pas définitivement. C’est de la location courte durée.
L’argent n’a pas d’odeur, même pour Amazon
Pourquoi Amazon fait ça ? C’est la question à 8 milliards de dollars.
Rappelez-vous : Amazon a racheté la MGM pour 8,45 milliards de dollars en 2022. L’idée était de renforcer Prime Video. Mais la réalité économique a rattrapé tout le monde. Garder ces films exclusifs sur une seule plateforme limite leur rentabilité. En les louant à Netflix, Amazon transforme un coût (le stockage d’un film dans une bibliothèque) en une ligne de revenus directs.
C’est exactement la même stratégie que Warner Bros. Discovery a adoptée l’an dernier en envoyant des séries cultes de HBO (Band of Brothers, Six Feet Under) sur Netflix. En gros, la croissance des abonnés stagne, il faut maintenant rentabiliser les actifs.
Chris Ottinger, le patron de la distribution chez Amazon MGM, ne s’en cache même pas. Il parle d’une « décision commerciale stratégique » pour « élargir la portée mondiale« . Il y a plus d’argent à se faire en louant Bond à Netflix qu’en le gardant jalousement sur Prime.
Ce que ça change pour vous
Pour nous, c’est paradoxalement une excellente nouvelle.
La fragmentation du marché devenait insupportable. Devoir s’abonner à quatre services pour voir quatre films différents est un frein majeur. Voir Netflix redevenir, petit à petit, cet agrégateur universel simplifie la vie. Vous payez Netflix, vous avez accès aux productions Sony (qui n’a pas de plateforme), aux séries HBO, et maintenant aux films MGM/Amazon.
Mais ne nous leurrez pas. Si Amazon fait ça, c’est aussi parce que Prime Video change de stratégie. La plateforme vise désormais la publicité et les grands événements sportifs en direct. Les films de patrimoine et les vieilles séries ? Ils rapportent plus en étant sous-traités ailleurs.
C’est simple : Netflix a gagné la guerre de la rétention. Amazon l’a compris et préfère maintenant lui vendre des munitions plutôt que de lui tirer dessus.
Pour aller plus loin
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