Pour fidéliser son audience, Netflix s’inspirerait de la concurrence. À l’image d’Amazon Prime Video, qui permet depuis plusieurs années à ses utilisateurs d’accéder à d’autres catalogues comme Paramount+, HBO Max ou Apple TV+, le géant du streaming pourrait à son tour ouvrir sa plateforme à des services concurrents. L’objectif ne serait alors plus seulement de retenir un public autour de son propre catalogue, mais de devenir un véritable guichet unique du streaming, où chacun pourrait naviguer d’un service à l’autre au gré de ses envies, rapporte The New York Times.
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Rattraper son retard dans un univers concurrentiel
Longtemps présentées comme des concurrents au système télévisuel classique, les plateformes de streaming deviennent de plus en plus poreuses à mesure que la concurrence s’intensifie. Dans un marché arrivé à maturité, la consolidation des services apparaît comme un moyen de conserver l’attention des utilisateurs. Netflix a déjà commencé à s’ouvrir en France en intégrant les cinq chaînes de TF1 en direct, ainsi qu’une partie du catalogue de TF1+. Un choix stratégique qui pourrait ne pas être le dernier. Selon trois sources proches du dossier, Netflix envisagerait désormais d’accueillir des plateformes américaines comme Peacock ou Fox One.
Rien n’est encore signé. Netflix aurait prévenu qu’aucun accord n’était imminent avec Peacock ou Fox One, et les discussions en resteraient pour l’instant au stade exploratoire. Le groupe n’a pas non plus indiqué s’il revendrait ces abonnements, à la manière d’Amazon, ou s’il intégrerait directement leurs contenus dans son application.
Pour aller plus loin
Après l’intégration de TF1, Netflix pourrait ajouter d’autres services de streaming et de la télé en direct
Une stratégie qui pourrait s’avérer payante pour Netflix. Selon Antenna, société spécialisée dans l’analyse du marché des abonnements, le nombre d’abonnements souscrits via des plateformes tierces comme Amazon ou YouTube a progressé d’environ 60 % en trois ans, au point de représenter aujourd’hui près d’un tiers des nouvelles souscriptions.
Reste dorénavant à savoir quel modèle Netflix pourrait privilégier : intégrer directement les contenus de ces services dans son application ou permettre à ses utilisateurs de souscrire à leurs abonnements sans quitter la plateforme. Dans les deux cas, l’enjeu dépasse largement la simple question du catalogue. « Ce qui compte, c’est de savoir quelle application vous ouvrez pendant les trois prochaines heures lorsque vous allumez votre téléviseur », résume Jonathan Carson, CEO d’Antenna.
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