GoPro, auteur d’un mauvais trimestre, vient d’annoncer de grosses pertes financières, et va probablement devoir supprimer plus de 100 postes, ce qui représente 7 % de son capital humain.

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Rien ne va plus chez GoPro. La firme a récemment dévoilé ses résultats trimestriels, et ils ne sont pas bons, ce qui la pousse à prendre des mesures draconiennes. Sur le quatrième trimestre 2015, les revenus de GoPro sont en effet en baisse de 30 % par rapport à la même période l’an passé, et l’action en bourse de la marque ne cesse de chuter. Elle qui était encore à 65 dollars en août pointe désormais difficilement à 15 dollars. Autant d’éléments qui poussent le constructeur à se séparer de 7 % de sa force de travail, soit environ 102 employés sur les 1460 que compte la marque (chiffres de septembre 2015).

Re/code a réussi à mettre la main sur un email envoyé par Nick Woodman, le CEO de GoPro, à ses employés. Il y dénonce de mauvais choix stratégiques, et notamment en ce qui concerne le lancement et le prix de la HERO4 Session.

« L’annonce d’aujourd’hui reflète les problèmes auxquels nous étions confrontés en 2015 , en grande partie liés à notre lancement et au prix de la HERO4 session. Alors que nous avons fait clairement une erreur en la commercialisant à 399 dollars (plus précisément : j’ai commis l’erreur, c’était ma décision), je suis fier de la façon dont nous avons réagi. Nous avons reconnu le problème et ajusté le prix à 299 dollars, mais cela ne suffisait pas et le prix a été ajusté à nouveau à 199 dollars, ce qui positionne la Session comme le meilleur produit d’entrée de gamme que nous ayons jamais fait ».

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Les explications peuvent être nombreuses pour expliquer le déclin de GoPro, mais on pense évidemment au durcissement de la concurrence dans le segment des action-cams. Il n’y a qu’à voir la caméra de Xiaomi vendue à un prix très attractif, ou même la HTC Re qui, même si elle n’est pas exempte de défaut, propose une alternative aux caméras hors de prix de GoPro.