MrBeast redoute l’IA générative : « des temps effrayants » pour les créateurs YouTube

Le plus grand YouTubeur au monde s’inquiète publiquement de l’impact de l’IA sur les créateurs de contenu.

MrBeast, qui génère 85 millions de dollars annuels et compte 634 millions d’abonnés, a qualifié la situation de « temps effrayants » après le lancement de Sora 2 par OpenAI.

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L’inquiétude d’un poids lourd

« Quand les vidéos IA seront aussi bonnes que les vidéos normales, je me demande ce que cela fera à YouTube et comment cela impactera les millions de créateurs qui gagnent actuellement leur vie en créant du contenu« , écrit Jimmy Donaldson sur les réseaux sociaux ce 6 octobre. Sa position de numéro un mondial lui confère une influence considérable : si MrBeast s’interroge ouvertement sur la menace, les petits créateurs ont probablement des raisons d’être encore plus inquiets.

OpenAI vient de lancer Sora 2, une version améliorée de son générateur vidéo et audio, accompagnée d’une application mobile permettant de créer des vidéos IA de soi-même, partagées dans un flux vertical façon TikTok. L’application a rapidement atteint la première place de l’App Store américain, mais elle n’est pas encore disponible en Europe.

YouTube n’est pas en reste. La plateforme intègre progressivement l’IA à ses fonctionnalités : outils de montage basés sur le modèle vidéo Veo pour animer des photos ou appliquer des styles, génération automatique de clips depuis des lives ou podcasts, chatbot assistant les créateurs directement dans YouTube Studio. L’écosystème pousse clairement vers l’adoption de ces technologies.

Il faut dire que le débat porte sur deux hypothèses contradictoires. Première option : les outils IA démocratisent la création, ils permettent à tout le monde de devenir un créateur potentiel. Le marché se sature de contenu, la compétition explose, les revenus s’effondrent pour ceux qui dépendent actuellement de YouTube.

Deuxième option : les meilleures vidéos nécessiteront toujours la créativité humaine pour concevoir le concept initial et piloter correctement les outils IA.

Dans ce scénario, l’IA devient un multiplicateur pour les créateurs talentueux plutôt qu’un remplaçant. MrBeast lui-même bâtit son succès sur des concepts originaux (enterrer des gens pendant 7 jours, recréer Squid Game) que l’IA ne peut pas encore imaginer seule.

Une troisième piste pourrait émerger : le public rejette massivement le contenu IA, le considérant comme du « spam de mauvaise qualité« . Les flux TikTok et YouTube pourraient se remplir de vidéos générées automatiquement, ce qui dégradera l’expérience utilisateur au point que les plateformes imposent des restrictions ou que les algorithmes pénalisent ces contenus.

On vit déjà ce moment dans la tech

Il faut dire que le secteur des médias tech vit déjà ce que MrBeast redoute pour YouTube. Google News affiche désormais de nombreux articles exclusivement écrits par IA, y compris dans notre propre secteur. Des sites entiers publient des dizaines d’articles quotidiens générés automatiquement, avec les mêmes actualités… et des formulations légèrement différentes.

Ces contenus suivent la même recette : reprise de communiqués de presse, reformulation d’articles existants, absence de sources originales ou d’analyses. Ils saturent les résultats de recherche, ce qui rend plus difficile la découverte de contenus journalistiques authentiques.

La différence : la presse tech a moins de moyens de défense que les YouTubeurs. Un créateur vidéo bâtit sa communauté sur sa personnalité, sa présence à l’écran, sa connexion avec l’audience. Un média tech « écrit » repose davantage sur l’information pure, plus facilement reproductible par IA.