48,6 millions d’internautes, 3 h par jour en ligne et explosion de l’IA : Médiamétrie dresse le portrait-robot de l’Internet français en 2025

Le chiffre paraîtra énorme pour certains, ridicule pour d’autre. En 2025, une Française ou un Français moyen passait plus de 3 h par jour en ligne dévoile la société Médiamétrie dans son bilan annuel de « l’Année Internet ». C’est 36 minutes de plus qu’en 2025 et un record absolu selon les chiffres glanés par le cabinet spécialiste des médias.

Mais l’année écoulée a aussi été celle de la démocratisation de l’IA dans les usages et celle qui cimente le mobile comme porte d’entrée de choix vers le web.

Le e-commerce et les réseaux sociaux dominent

En effet, les smartphones représentent « 80 % du temps passé sur Internet » et même 90 % chez les 15-24 ans. Une domination d’autant plus impressionnante que les plus jeunes passent près de 5 h par jour en ligne, indique Médiamétrie. Le mobile a permis à la France d’atteindre les 48,6 millions d’internautes quotidiens, « un plateau en termes de couverture », note l’institut. Mais pour quoi utilise-t-on le web exactement ?

Les achats en ligne (sur une des marques du Top 20 e-commerce) continuent de s’imposer comme incontournable avec huit personnes sur dix qui y ont recours chaque mois et 27 millions de visiteurs uniques sur la journée du Black Friday. L’information en ligne reste aussi un pilier puissant de l’Internet français avec « 44,3 millions de Français consultent chaque mois les sites et applications d’actualité ».

Sans surprise, les réseaux sociaux dominent aussi avec 39 % du temps de surf quotidien. « Près de 7 Français sur dix consultent chaque jour leurs réseaux sociaux et messageries instantanées », soit 68 % de la population dans son ensemble tout de même. Le chiffre monte à 84 % chez les 15-24 ans.

Comme le note la journaliste Chloé Woitier du Figaro, c’est Facebook qui garde sa couronne avec 50 millions de visiteurs uniques mensuels, suivie par WhatsApp (47,3 millions) et Instagram (41,9 millions). Trio de tête gagnant pour la maison mère Meta. La fréquentation de X (ex-Twitter) continue de dégringoler avec -16 % de fréquentation, mais le réseau social domine encore ses rivaux que sont Threads et Bluesky.

L’IA arrive en force

Et bien évidemment, impossible de parler de 2025 sans mentionner l’essor des robots conversationnels. 44 % des Françaises et des Français échangent avec une IA chaque mois. Plus frappant encore, l’usage quotidien a été multiplié par 3,5 en un an et concerne 7,1 millions d’internautes en tout. Les 15-24 sont encore les plus concernés avec 78 % de cette population qui utilise une IA chaque mois. Notons qu’il s’agit bien ici de l’utilisation des chatbots en particulier. L’utilisation de l’IA générative au sens large est sans doute bien plus importante.

Pour aller plus loin
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Malgré tout, les moteurs de recherche résistent plutôt bien face à l’essor des machines types ChatGPT, puisqu’ils rassemblent près de 40 millions d’utilisateurs et d’utilisatrices chaque jour, « soit près de six fois l’audience quotidienne des IA conversationnelles ». Les prophéties sur la mort prochaine de Google semblent donc un peu exagérées, même si « chez les jeunes, l’écart entre LLM et
moteurs de recherche reste important, mais se resserre ».