Voici la pub qui a changé Apple à jamais. Et c'était il y a 40 ans.
Imaginez la scène en 1984 : Apple, loin d’être le géant d’aujourd’hui, mise gros. Un million de dollars pour une minute de pub au Superbowl, c’est du jamais vu. C’est une somme folle, surtout pour une boîte qui joue David contre Goliath, face à IBM. Le truc incroyable ? Ça marche.
La publicité fait un tel buzz que tout le monde en parle, des cinés aux chaînes TV. En 100 jours, boom, 72 000 ordinateurs vendus. Et ce spot, un vrai chef-d’œuvre signé Scott Ridley, il décroche la palme du meilleur spot du Super Bowl sur 40 ans. On parle là d’une publicité entrée dans la légende.
Plus qu’une pub, un symbole
Mais pourquoi cette pub a-t-elle marqué les esprits ? Au milieu des années 80, IBM c’est le leader du marché des PC. Apple, le petit challenger, veut frapper un grand coup. Le message est fort : dans cette pub, une athlète détruit un écran géant sous les yeux d’une foule hypnotisée. C’est l’outsider qui défie le géant, la couleur qui éclate dans un monde terne. C’est une métaphore parfaite de ce qu’Apple veut être : un souffle de rébellion, d’innovation.
L’athlète, c’est la nouveauté, le changement face à l’obéissance aveugle. Et cette référence à « 1984 » de Orwell, c’est du génie. Dans le bouquin, le monde est sous la coupe du « Big Brother ». Chez Apple, c’est l’inverse : la rebelle brise l’écran de Big Brother. Et qui est Big Brother ici ? IBM, évidemment. C’est subtil, mais clair : IBM est le géant froid, Apple le porteur de lumière.
Le plus dingue, c’est que le Macintosh, le héros de l’histoire, on ne le voit même pas. À part un vague dessin sur le tee-shirt de l’athlète, rien. Tout repose sur la voix off à la fin. Ce n’est pas une pub pour un produit, c’est une publicité pour une idée, une révolution. Apple ne vend pas juste un ordinateur, il vend un rêve, une promesse de liberté.
Cette pub, c’est plus qu’une réussite marketing. C’est un moment clé dans l’histoire d’Apple, un tournant où la marque s’est imposée comme un symbole de créativité et de défiance face aux géants.
Qui est le Big Brother aujourd’hui ?
Aujourd’hui, la situation est ironique. Apple, autrefois symbole de la rébellion contre les géants technologiques, est désormais perçu par certains comme le nouveau « Big Brother ».
Apple, loin de son rôle d’outsider des années 80, est un géant, désormais leader du marché des smartphones.
Cette position pose d’ailleurs une question : Apple peut-il encore se réinventer et innover comme à l’époque de sa légendaire publicité de 1984, surtout à quelques jours du lancement du casque Vision Pro ?
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