Devenus presque « abordables » face à la flambée des prix observée chez leurs concurrents, les MacBook Neo, Air et Pro (dans une moindre mesure) représentaient à eux seuls une part non négligeable des ventes globales d’ordinateurs portables ces derniers mois. Cette situation est désormais derrière nous, estime TrendForce.
Le cabinet d’analyse explique que les récentes hausses de prix qu’Apple a été contraint d’imposer, à son tour, à ses différents MacBook, ont redéfini les prévisions pour le marché laptop… et ont démontré que même les marques haut de gamme ne sont plus à l’abri de la pénurie de mémoire et de la hausse des coûts des composants.
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13,6% d’ordinateurs vendus en moins pour 2026 ?
TrendForce estime par ailleurs que cette hausse des tarifs poussera plus de consommateurs sensibles au prix à se tourner vers des PC portables Windows plus accessibles.
Précisément l’inverse de ce qu’Apple voulait en mars avec son MacBook Neo, dont le tarif de départ a subitement augmenté de 100 euros en France — rendant l’appareil nettement moins attrayant et ses lacunes beaucoup plus difficiles à ignorer.
Le cabinet estime néanmoins qu’Apple devrait réussir à écouler 23,1 millions de ses MacBook au total, tous modèles confondus, au cours de l’année 2026, et ce malgré la baisse de la demande attendue au second semestre.
Les bonnes performances commerciales observées chez Apple en début d’année devraient cependant permettre à la firme « d’enregistrer une croissance à deux chiffres par rapport à l’année précédente », lit-on. Le géant de Cupertino tirerait donc quand même son épingle du jeu cette année.
Malgré tout, cette baisse de la demande, couplée aux hausses de prix désormais généralisées à tous les acteurs du marché, aurait bel et bien un effet délétère sur les ventes globales d’ordinateurs portables sur l’ensemble de l’année 2026.
En la matière, TrendForce prévoit un déclin global de 13,6% des expéditions d’ordinateurs portables entre 2025 et 2026. Une bien sombre année malgré de belles annonces, notamment sur l’entrée de gamme dans le sillage du MacBook Neo. On pense notamment au nouvel XPS 13, à l’ASUS ZenBook 14 ou encore à l’Acer Swift Air 14 pour ne citer qu’eux.
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