Les prochains iPhone vont coûter plus cher, mais de combien ? C’est la question qui hante tous les analystes de l’industrie mobile depuis quelques mois. Avec la crise de la RAM provoquée par l’industrie de l’IA, même Apple a été contrainte d’augmenter ses prix sur les Mac et les iPad. Il est donc logique que les iPhone suivent la même tendance.
Selon Bloomberg, la hausse pourrait être plus contenue que prévu cela dit, pour éviter de faire pâle figure face à la concurrence. Et pour cela, Apple serait prêt à toucher à son précieux bénéfice.
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Une hausse de 100 € partout ?
D’après Mark Gurman, les pontes de la pomme observeraient de très près les tarifs pratiqués par la concurrence, Samsung et Google en tête, pour évaluer un peu la marge de manœuvre disponible.
À gamme constante, les mobiles pliables de chez Google et Samsung ont augmenté d’environ 100 $ outre-Atlantique et 100 € chez nous. Si Apple suivait la tendance, cela positionnerait l’iPhone 17 à 1069 €, l’iPhone 17 Pro à 1429 € et le Pro Max à 1529 €. Soit une hausse comprise entre 7 et 10 % du prix. Un peu plus si la firme décidait de booster les prix de 100 dollars outre-Atlantique et de garder le même taux de change entre le prix étasunien et le prix français.
Ce faisant, Apple resterait malgré tout relativement compétitive face à sa rivale Samsung, avec tout de même un petit surplus, les prix pratiqués par Apple n’ayant jamais été parfaitement alignés avec le reste du marché. Privilège de constructeur influent. Néanmoins, cela ferait aussi passer le prix d’entrée de cette nouvelle gamme au-dessus de la barre symbolique des 1000 €. Mais avec un iPhone 17 déjà vendu à 969 € l’année dernière, l’entreprise n’a de toute façon pas beaucoup de marge.
Face au reste du catalogue du constructeur, qui a allègrement pris jusqu’à 700 €, une addition en hausse de 100 € à 150 € resterait étonnamment passable. C’est parce qu’Apple serait prête à quasiment tous les sacrifices pour ne pas tuer sa poule aux œufs d’or.
Un effort nécessaire
Comme l’avaient déjà annoncé les huiles de l’entreprise à ses actionnaires, les marges brutes risquent de baisser un peu dans le trimestre qui arrive. Cela voudrait dire qu’Apple absorberait un peu les coûts de la crise de la RAM pour éviter de faire complètement exploser ses prix. Sans ça, les iPhone pourraient être encore plus chers.
Pour aller plus loin
Hausse de prix de l’iPhone : voici la réalité des chiffres pour Apple
Ces exercices comptables restent des projections absolument pas officielles, il faudra voir en septembre le montant officiel de la douloureuse. Néanmoins, Apple a les moyens de limiter un peu la casse grâce à son trésor de guerre incomparable. Autant que ça serve.
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