Honor assume ses ambitions frontales contre Samsung. « Environ 46 % de nos utilisateurs de téléphones pliables utilisaient auparavant des appareils Samsung, ce qui montre à quel point nos offres haut de gamme deviennent attractives« , c’est ce que nous a confié Hope Cao, expert produit senior chez Honor, lors de notre interview.
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Cette migration massive d’utilisateurs s’accompagne d’une déclaration sans équivoque : « Nous visons à défier le leadership de Samsung dans cet espace. ». Notez que la déclaration intervient pour le lancement du Honor Magic V5, quelques semaines après le lancement du Samsung Galaxy Z Fold 7.
Une croissance qui ferait trembler Samsung
Les chiffres dévoilés par Honor montrent bien la croissance de la marque chinoise. Au premier semestre 2024, la marque affiche une croissance de plus de 100 % sur le marché européen. Mais c’est sur le segment premium que l’offensive fait mal : 400 % de croissance sur les produits vendus au-dessus de 1000 euros. « Cette croissance est largement portée par notre focus continu sur le segment premium« , précise Hope Cao.
Cette performance européenne s’appuie sur une stratégie de conquête méthodique. « Nos marchés les plus forts incluent le Royaume-Uni, l’Italie, la France, l’Allemagne et l’Espagne« , détaille Honor. Au Royaume-Uni par exemple, la marque est passée d’un seul partenaire opérateur à une couverture des quatre principaux, « y compris EE et Vodafone, ce qui augmente significativement notre portée marché. »
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Cette expansion ne relève pas du hasard. Honor mise tout sur les smartphones pliables, un segment où Samsung règne en maître depuis des années. Le pari semble payant : près d’un utilisateur Honor sur deux dans ce segment vient directement de chez Samsung. Un transfert de clientèle massif qui s’explique par une promesse simple mais efficace : « Avec nos pliables offrant à la fois performance légère et puissante, nous pensons pouvoir renforcer davantage notre position sur le marché mondial haut de gamme.« .
Les armes secrètes d’Honor contre Samsung
Hope Cao nous a révélé les clés de cette offensive réussie. Premier atout : la finesse record. Le Magic V5 d’Honor mesure seulement 4,1 mm déplié et 8,8 mm replié pour 217 grammes, « l’un des designs pliables les plus fins et ultra-légers de l’industrie. » Face au Galaxy Z Fold 6 de Samsung qui affiche 12,1 mm replié pour 239 grammes, l’avantage Honor paraît évident. Mais Honor ne cite pas les chiffres du Z Fold 7, 4,2 mm quand il est déplié.
Mais la finesse ne suffit pas. Honor a tiré les leçons de ses erreurs : « Avec la génération Honor Magic V3, la plupart des utilisateurs ont choisi le V3 pour son design fin et léger. Cependant, après le lancement, les utilisateurs nous ont dit qu’ils n’étaient pas satisfaits de l’autonomie de la batterie. » Résultat ? Le Magic V5 embarque une batterie de 5820 mAh, « un accomplissement significatif pour un design si fin« .
Honor évoque également une innovation méconnue du grand public : l’utilisation d’algorithmes d’IA dans le processus de fabrication. « Nous avons implémenté des algorithmes pilotés par l’IA pour assurer l’appariement précis des composants structurels, en particulier la charnière et le châssis central », détaille Hope Cao.
Ce système fonctionne en deux étapes. D’abord, « nous avons entraîné notre modèle d’IA en utilisant un large volume de données d’assemblage historiques. » Ensuite, « avant d’entrer sur la ligne d’assemblage, chaque composant individuel subit un scan 3D haute résolution pour capturer sa géométrie précise. » L’IA analyse alors ces profils en temps réel et « sélectionne intelligemment les pièces les plus compatibles à assembler ensemble. »
Cette approche permet d’atteindre « une précision de niveau micronique, améliorant grandement la consistance de construction et la durabilité de chaque appareil. » Une innovation que Samsung ne semble pas avoir anticipée, donnant à Honor un avantage industriel notable sur la qualité et la fiabilité de ses pliables.
Honor ne cache plus ses ambitions européennes. L’objectif affiché : « Défier le leadership de Samsung ». vers Honor sur les pliables témoigne d’une stratégie payante. La marque chinoise capitalise sur les frustrations des utilisateurs Samsung. Finesse insuffisante, autonomie limitée, innovations timides – Honor exploite chaque faiblesse de son concurrent coréen.
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