L’arrivée d’Apple dans le secteur des téléphones pliables pourrait-elle être une bonne nouvelle pour toute l’industrie ? C’est en tout cas ce que suggère la branche britannique de Samsung dans un communiqué publié le 22 octobre 2026, relève Ars Technica.
La firme se félicite que les ventes de Z Fold 8 et de Z Fold 8 Ultra aient bondi de 45 % en Europe « durant les neuf semaines suivant sa commercialisation ». On savait déjà que les rumeurs autour de l’iPhone Duo avaient boosté les ventes des pliables en Corée, mais la tendance semble se vérifier sur le Vieux Continent aussi.
Un regain de curiosité pour le Z Fold 8 ?
Fait intéressant, sans jamais nommer son concurrent direct, Samsung observe innocemment que les recherches Google concernant les téléphones Samsung ont bondi de 260 % en septembre et même de 460 % durant la semaine du 6 au 12 septembre. L’iPhone Duo ayant été annoncé le 9, il est clair que Samsung cherche à montrer la supériorité de son Z Fold 8 sur le mobile pommé. Et tant pis si les recherches Google sont un signal bien faible pour jauger de l’intérêt que suscite un produit.
C’est, sans surprise, surtout le Z Fold 8 qui semble récolter les fruits de cette croissance, puisque l’entreprise avait déjà noté précédemment que le pliable format passeport représentait le gros des ventes de sa nouvelle gamme.
Ce n’est pas la première fois que Samsung tente de surfer sur la vague de l’iPhone Duo. Deux jours après la sortie du téléphone Apple, le fabricant se vantait déjà d’être « moteur dans l’adoption du pliable » en Europe et d’avoir convaincu « 60 % d’utilisateurs et d’utilisatrices d’iPhone supplémentaires » grâce à ses Z Fold et Z Flip 8.
Un combat pour 2 % du marché
Malgré le fait que Samsung laboure donc le terrain depuis huit longues années, Apple garde son pouvoir prescriptif sur le marché mobile, même quand il s’agit de vendre un smartphone à 2 339 €. IDC a d’ailleurs prédit que l’iPhone Duo avait le pouvoir de « transformer un segment pas loin du déclin en un secteur connaissant la meilleure dynamique sur le marché mobile » en captant pas moins de 40 % des ventes.
Pour aller plus loin
Premier iPhone pliable : Apple parle d’une demande « extraordinaire » mais garde ses chiffres pour lui
Même avec ses défauts de jeunesse, l’iPhone Duo risque donc de faire du bruit dans le secteur des pliables. Reste à savoir s’il arrivera à lui seul à casser le plafond de verre qui maintient les pliables en dessous des 2 % de ventes au niveau mondial.
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