On le sait, Sony et Take-Two sont partenaires pour le lancement du très attendu (c’est peu de le dire) GTA 6. Si vous voulez une preuve de ce rapprochement, il suffit de relancer le second trailer du jeu publié par Rockstar l’année dernière. Ce dernier comportait la mention « Captured on PS5 », très loin d’être anodine pour un titre de cette ampleur… et pas vraiment surprenante non plus quand on jette un œil au degré d’impréparation de Microsoft pour ce lancement : le plus important de la décennie.
Ce partenariat entre Sony et Take-Two autour de GTA 6 avait d’ailleurs été confirmé par Strauss Zelnick, CEO de Take-Two Interactive, dans le cadre d’une interview accordée le 4 mai à Bloomberg.
Bref, si l’on en parle aujourd’hui, c’est que des choses semblent en mouvement. On apprend en effet qu’à la faveur d’une campagne ciblée, Sony envoie aux joueurs PlayStation 4 ayant manifesté leur intérêt pour GTA 6 (ceux qui ont ajouté le jeu à leur liste de souhaits notamment) un mail les encourageant à acheter une PlayStation 5. La rengaine n’est pas nouvelle chez Sony, qui délaisse de plus en plus son ancienne console après douze ans et demi de bons et loyaux services, mais elle met la puce à l’oreille.
Petit rappel utile : GTA 6 ne sortira pas que sur PS5. Le jeu est aussi prévu sur Xbox Series X et Series S le 19 novembre 2026, et une version PC devrait suivre courant 2027, comme cela a été le cas pour GTA V. Ce qui rend l’offensive marketing de Sony d’autant plus stratégique : convertir le maximum de joueurs PS4 avant qu’ils ne migrent éventuellement vers la concurrence ou n’attendent la version PC.
Un signe que GTA 6 sortira bel et bien en novembre ?
Comme le souligne Kotaku, cette campagne ciblée semble en effet très opportune. Elle laisse présager qu’un gros effort marketing se mettra bientôt en branle chez Sony en amont du lancement de GTA 6, toujours prévu pour le 19 novembre 2026.
Après plusieurs reports, un certain nombre d’éléments nous portent d’ailleurs à croire que cette date de sortie serait bel et bien définitive. Cette nouvelle campagne ciblée, au fond très stratégique puisqu’elle s’adresse à une grosse réserve de clients potentiels pour Sony, en fait partie. Son timing, 6 mois avant la commercialisation du jeu, laisse le temps aux joueurs intéressés d’économiser suffisamment pour acheter une PlayStation 5… dont le prix a nettement augmenté il y a peu.
Pour mémoire, la PS5 standard est passée à 549,99 euros en France depuis la dernière hausse (contre 499 euros initialement), et la PS5 Pro culmine à 799,99 euros.
Économiser six mois pour la machine n’a donc rien d’anecdotique : Sony s’adresse à des joueurs qu’il sait sensibles au prix, d’où le timing.
On peut tout à fait penser que Sony et Take Two monteront en puissance sur le plan publicitaire et promotionnel après la publication d’une nouvelle bande-annonce de GTA 6. Un trailer dont la diffusion est attendue à la mi-mai par plusieurs médias spécialisés, dont Kotaku et Inven Global, qui notent que le second trailer avait précédé de neuf jours la précédente publication des résultats trimestriels de Take-Two, prévue cette année pour le 21 mai.
Dernier élément intéressant à prendre en compte, le magazine spécialisé Game Informer – qui avait été la première publication à présenter GTA 5 en 2012 – a d’ores et déjà informé ses lecteurs qu’un jeu suffisamment important pour qu’on n’en mentionne pas encore le nom « figurera en couverture la semaine prochaine ».
Rockstar semble donc à deux doigts de démarrer le gros moteur diesel de son rouleau compresseur GTA 6.
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