C’est officiel, OnePlus quitte la France et ne lancera plus jamais de nouveaux produits chez nous

C’est acté. Dans une déclaration officielle, OnePlus nous annonce qu’elle « ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord ». Douze ans après ses premiers pas en France avec le OnePlus One, la marque qui a inspiré Nothing disparaît de notre paysage pour de bon.

Après une évaluation approfondie, OnePlus ne lancera plus de nouveaux produits en Europe et en Amérique du Nord. Les droits et intérêts de nos utilisateurs existants, notamment le service après-vente, les mises à jour logicielles et les correctifs de sécurité, continueront d’être pleinement garantis. (OnePlus)

La marque rassure en même temps ses clients quand à l’avenir de leurs appareil. Elle assure ainsi que le service après-vente, les mises à jour logicielles et les correctifs de sécurité pour les appareils déjà vendus seront toujours maintenus, un engagement qu’elle avait déjà pris en pliant bagage. Le OnePlus 15 sera donc suivi jusqu’au bout, mais il restera le dernier haut de gamme de la marque à débarquer chez nous.

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On savait que cette officialisation allait tomber ces jours-ci, surtout après les informations apportées hier par Bloomberg.

Les signes se sont multipliés ces derniers mois et en avril, presque toute l’équipe européenne de OnePlus avait plié bagage. Depuis, le site de la marque poussait déjà ses clients vers Oppo, et la boutique en ligne s’était vidée jusqu’à ne proposer plus que deux malheureux produits en stock.

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Pourquoi Oppo débranche OnePlus

Derrière ce grand ménage, il y a la crise qui secoue Oppo, la maison mère de OnePlus. Le groupe pointe au quatrième rang mondial des ventes de smartphones, mais sa part de marché est retombée à 10 %, deux points de moins en un an.

Au sommet, Apple et Samsung verrouillent tout, avec 20 % et 22 % du marché mondial au deuxième trimestre 2026 d’après le cabinet Omdia. OnePlus, lui, n’a jamais décollé aux États-Unis, où il finit derrière Motorola et Google.

Bloomberg pointe plusieurs causes : des finances dans le rouge, un procès d’Apple autour de secrets industriels, et surtout la flambée des prix de la mémoire. Les tarifs des puces LPDDR (la RAM des smartphones) se sont envolées avec la ruée sur l’IA, et les prix contenus, marque de fabrique des OnePlus Nord, est devenu quasi intenable. La chute des ventes a fait le reste.

Realme opère aussi un grand changement

Cette annonce ne vient pas seule. Oppo parle aussi de Realme dans le mail que nous avons reçu. Le constructeur indique que cette marque « concentrera désormais ses activités sur les marchés internationaux et ne lancera plus de nouveaux produits en Chine ». Traduction : realme déserte son marché domestique, quand la feuille de route de OnePlus en Chine, elle, ne bouge pas.

Le groupe veut reprendre la main directement chez nous en misant sur l’Europe centrale, et concentrer les efforts de Realme sur les marchés internationaux.