Chute des ventes et fermeture de bureaux : OnePlus est en train de disparaître

Mise à jour le 21 janvier : le PDG de OnePlus India a publié un démenti pour tenter de rassurer les fans, mais les arguments ne sont pas totalement convaincants.

On voyait les signaux de fumée depuis un moment. En plus, avec le mandat d’arrêt émis par Taïwan à l’encontre de Pete Lau, co-fondateur de OnePlus.

Mais là, c’est l’incendie complet. Une enquête d’Android Headlines vient de tomber, et elle confirme le scénario du pire : OnePlus est en train d’être méthodiquement démantelé. Ce n’est pas juste une « mauvaise passe », c’est structurel. La marque, autrefois rebelle et indépendante, est en train d’être vidée de sa substance pour ne devenir qu’une simple étiquette sur des cartons Oppo.

Le constat est sans appel. Alors qu’Oppo affiche une croissance de 2,8 % en 2024, OnePlus tire tout le groupe vers le bas avec une chute des livraisons estimée à plus de 20 %. On parle de passer de 17 millions d’unités à à peine 13 ou 14 millions. C’est une hémorragie. Et le plus triste ? C’est que cette déchéance semble orchestrée, ou du moins acceptée, par la maison mère qui a décidé de couper les vivres après avoir tenté, en vain, de sauver le soldat Ryan avec un chèque de 14 milliards de dollars en 2022.

Les chiffres ne mentent pas

Regardez la situation en Inde, c’était pourtant le bastion imprenable de la marque. En mai dernier, 4 500 magasins ont arrêté de vendre du OnePlus. Pourquoi ? Marges ridicules, problèmes de garantie… Les revendeurs ont juste dit stop. La part de marché sur le segment premium s’est effondrée, elle est passée de 21 % à 6 % en un an. C’est une catastrophe industrielle.

En Chine, ce n’est pas mieux. L’objectif était de dépasser Xiaomi. 1,6 % de part de marché. Le problème, c’est que l’Inde et la Chine représentent 74 % des ventes de OnePlus. Et l’Occident ne viendra pas à la rescousse : TechInsights confirme une demande « faible » en Europe et en Amérique du Nord.

Ce qui est fascinant, c’est la méthode. Pas d’annonce fracassante, pas de communiqué de presse larmoyant. Juste du silence. Le siège de Dallas aux États-Unis ? Fermé en mars 2024. Personne n’a été prévenu. Il ne reste qu’une équipe squelettique à Palo Alto. En Europe, les équipes ont fondu comme neige au soleil depuis 2020, elles sont passées de 60 personnes à une poignée de survivants par pays.

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C’est exactement le même schéma que pour Realme il y a deux semaines : une « intégration » qui ressemble surtout à une absorption pure et simple. Oppo reprend les rênes, la R&D, et la stratégie. OnePlus n’est plus une entreprise, c’est une ligne de produits. Le OnePlus 15 ? Il sera vendu « nu », sans partenariat opérateur aux US.

La marque a aussi perdu une grosse partie de son équipe originale, dont Carl Pei et bien d’autres responsables. C’est la marque Nothing qui est désormais le « nouveau OnePlus » à bien des égards.

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Qu’est-ce que ça change pour vous ?

Maintenant, pas de panique si vous avez un OnePlus 15 dans la poche. Oppo va honorer les garanties et les mises à jour. Vous aurez vos correctifs de sécurité. C’est l’avantage d’appartenir à un géant industriel.

Le vrai problème, c’est la suite. La concurrence. L’innovation. OnePlus a forcé Samsung et Apple à se bouger pendant des années avec des prix agressifs et des idées neuves. Aujourd’hui ? C’est fini. Un OnePlus 16 existera peut-être, mais ce sera un Oppo Find rebadgé, sans l’âme, sans la communauté, et sans l’audace qui a fait le succès de la marque.

C’est simple : le marché du smartphone perd un acteur majeur, et nous, consommateurs, perdons une alternative. Oppo a fait ses comptes : maintenir une marque « indépendante » avec ses propres structures pour 1 % du marché mondial, ça ne rapporte pas assez. La logique comptable a gagné.