« Nous fonctionnons normalement et continuerons à le faire. » Face aux révélations récentes concernant les déboires de OnePlus un peu partout sur le globe, le PDG de la branche indienne du groupe s’est voulu à la fois rassurant et offensif.
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Dans un message posté sur X et repéré par Android Authority, Robin Liu affirme que les rumeurs récentes sont « fausses et sans fondement » et encourage les actionnaires de l’entreprise à « vérifier les informations avant de partager des informations non confirmées. »
Un fonctionnement « normal » ?
Si la prompte intervention du responsable devrait calmer un peu le jeu, la réponse est tout de même lacunaire et évite soigneusement les sujets qui fâchent. Tout d’abord, les affirmations sur l’avenir de OnePlus concernent d’abord et avant tout la branche indienne, puisque c’est spécifiquement celle-là qui est mentionnée dans le message. Il s’agit certes de l’une des deux divisions les plus actives (avec la chinoise), mais aucune communication officielle n’a été partagée par les responsables de la branche française, européenne ou nord-américaine. Une disparition sur ces marchés reste encore possible, donc.
Point de détail non plus sur ce qu’englobe un fonctionnement « normal » de la marque. Les chiffres restent peu avantageux pour la marque. D’après le cabinet d’analyse IDC, les parts de marché des ventes de smartphones OnePlus ont fondu de 30 % entre 2023 et 2024 dans le pays. Idem pour le troisième trimestre 2025, où le constructeur ne capture plus que 2,4 % du marché. Pendant ce temps, son entreprise mère, Oppo, continue de squatter le podium des marques les plus populaires.
En Chine, les ventes de OnePlus ont été fondues dans celles d’Oppo, mais, aux dernières nouvelles, le PDG de la branche locale annonçait en 2023 son ambition de dépasser Xiaomi pour capturer un maigre 3 % du marché. En 2024, la firme était descendue à 1,6 % de parts de marché.
Un avenir pas si rose
Ces deux pays représentent pourtant une énorme partie du business de OnePlus. Et s’il est possible de maintenir une allure de croisière confortable avec 2 % et des brouettes des parts de marché, pas sûr qu’Oppo tienne à garder la marque dans son arsenal très longtemps alors que la récente réintégration de Realme visait déjà à « intégrer plus efficacement les ressources. » Comprendre : faire des économies.
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Un fonctionnement « normal » de OnePlus n’est donc pas vraiment incompatible avec un démantèlement à bas bruit de la marque. Malgré ce qu’en disent les responsables.
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