Depuis 2021, Netflix tente de se faire une place sur le segment du jeu vidéo. Le succès a été très mitigé, au point de supprimer une large partie des jeux typés « gamers » de ce catalogue. Subsistent tout de même Red Dead Redemption, GTA San Andreas ou encore Dead Cells, mais la majeure partie s’est recentrée sur les jeux casuals.
Avec Netflix Playground, on vise les plus jeunes, les moins de 8 ans. Cet espace se veut encore plus adapté que la zone enfants de Netflix.
Là, ils ont une application pour eux qui regroupe leurs séries préférées, mais surtout des jeux et activités associées. « Nous créons un univers où les enfants peuvent non seulement regarder leurs histoires préférées, mais aussi s’y plonger et interagir avec leurs personnages favoris », explique John Derderian, vice-président de Netflix en charge du programme jeunesse.
Des mascottes populaires pour séduire les petits
Le catalogue de lancement de Netflix Playground mise sur des valeurs sûres de l’animation. On y retrouve notamment Playtime With Peppa Pig, où les enfants peuvent s’occuper de cochons d’Inde ou conduire un bus, mais aussi des titres issus de l’univers Sesame Street avec Elmo et Cookie Monster. Le programme inclut également des jeux Dr. Seuss (Horton!, The Sneetches) et des activités créatives comme du coloriage.
L’un des arguments de Netflix pour rassurer les parents repose sur l’absence totale de publicités, d’achats in-app ou de frais cachés. L’application est incluse dans tous les abonnements Netflix. Autre point pratique : tous les jeux sont jouables hors ligne, ce qui en fait un compagnon idéal pour les trajets en voiture ou en avion.
Une stratégie pour réduire le désabonnement
Bien évidemment, pour Netflix cette extension n’est pas seulement pédagogique. Selon Ross Benes, analyste chez Emarketer, « mettre l’accent sur les programmes pour enfants permettra à Netflix de fidéliser davantage les familles avec enfants ».
Un parent hésitera davantage à résilier son abonnement si ses enfants sont attachés à leurs jeux et personnages favoris.
L’objectif de Netflix est d’endiguer la fuite de ses abonnés et surtout de contrer Disney+ qui a une offre enfant bien plus étoffée que la sienne.
L’application Netflix Playground est déjà disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Australie, aux Philippines et en Nouvelle-Zélande. Pour nous autres, en France, il faudra patienter encore un peu : le déploiement mondial est prévu pour le 28 avril.
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