Netflix se met à la page. La plateforme de streaming s’attaque à la consommation de vidéos verticales. Une tendance à laquelle se mettent de nombreux acteurs comme Disney+ ou encore plus récemment Paramount.
Avec « Extraits », Netflix ne réinvente rien. Il propose à ses utilisateurs de jongler entre différentes vidéos rapides comme de « courts extraits de séries, de films et d’émissions spéciales ». De quoi conserver l’attention des utilisateurs avant qu’ils ne choisissent un programme à regarder.
En quête d’attention
Avec ce nouveau format, Netflix veut « gagner du temps de visionnage sur sa plateforme, et peut-être réduire son taux de churn ». Autrement dit, réduire la perte d’abonnés. Pour y parvenir, la plateforme associe deux types d’actions à ce nouveau flux. Les utilisateurs pourront rapidement ajouter un programme à leur liste de lecture depuis le fil. Le partage de ces vidéos se fait également d’un clic, les utilisateurs peuvent les envoyer à d’autres via SMS ou bien en utilisant des réseaux sociaux.
En utilisant les préférences de ses utilisateurs, Netflix se propose de créer une expérience de navigation personnalisée pour trouver le bon programme au bon moment. À l’avenir, ce fil pourrait inclure des extraits de podcast, des collections thématiques ou encore des programmes en direct. De quoi passer de longues minutes à scroller.
Pour le moment, ce nouveau menu est disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Inde, en Malaisie, au Pakistan, aux Philippines et en Afrique du Sud. Il sera déployé dans le reste du monde dans les mois à venir.
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