Annoncé en janvier dernier, Verts, le flux inspiré de TikTok fait son apparition sur l’application américaine de Disney+. En faisant défiler leur écran, les utilisateurs peuvent accéder à du contenu promotionnel pour le catalogue de la plateforme de streaming. Un format calibré pour créer plus d’engagement auprès des utilisateurs.
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Une mécanique de la rétention bien rodée
D’un simple clic, les utilisateurs américains peuvent voir apparaître ce fameux flux vertical. Des commandes permettent d’ajouter les programmes dans leur liste de lecture ou bien de le visionner directement.
Lors de ses phases d’expérimentation avec ESPN, la plateforme a déclaré avoir « généré un engagement accru ». Une augmentation portée par un algorithme de recommandations personnalisées pour chaque utilisateur. En ouvrant son flux avec un catalogue « couvrant plus de 100 ans d’histoires », Disney a désormais de quoi vous faire scroller pendant un moment.
Un flux évolutif
Cette phase de découverte ne représente que la première étape pour Verts. Disney souhaite ultérieurement ajouter « du contenu de créateurs » ainsi que d’autres « formats narratifs ». Du contenu qui pourrait être en partie généré par intelligence artificielle.
En effet, rappelons qu’en décembre 2025, la plateforme a annoncé la signature d’un accord avec OpenAI pour créer des vidéos en utilisant directement « plus de 200 personnages Disney, Marvel, Pixar et Star Wars ».
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