C’est une annonce qui a fait moins de bruits que l’annonce du départ de Reed Hastings lors de la présentation des derniers résultats trimestriels du leader de la SVoD. Netflix a annoncé le déploiement du flux de vidéos verticales sur son application mobile à compter de la fin avril. Présentée l’année dernière en même temps que sa nouvelle interface TV, cette fonctionnalité fait succomber Netflix à la tendance du doomscrolling.
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Netflix veut concurrencer TikTok et YouTube
À l’heure où YouTube permet de donner moins de visibilité à ses contenus verticaux, Netflix décide d’entrer sur ce terrain en lançant son propre flux vertical. Des contenus courts aussi vite regardés qu’oubliés dans une succession de swipes, un doomscrolling qui occupe une grande part du temps d’écran de milliers d’internautes sur des réseaux sociaux tels que TikTok et Instagram.
Car c’est bien là l’objectif de Netflix derrière cette nouvelle fonctionnalité : gagner du temps de visionnage sur sa plateforme, et peut-être réduire son taux de churn, c’est-à-dire la perte d’abonnés. En France, il est le plus faible chez Netflix avec un taux mensuel de plus de 5 %, devant Amazon Prime Video qui dépasse les 12 %. Par ailleurs, Netflix n’est pas la seule plateforme à lancer un flux de verticales, Disney+ en a aussi eu l’idée.
Le flux lui-même contiendra des vidéos exclusivement dédiées aux programmes Netflix : bande-annonces, extraits de films, séries et vidéopodcasts, peut-être du making-of et autres contenus exclusifs… La stratégie pour gagner en engagement est assumée, et ce alors que la plateforme de streaming a connu une nouvelle augmentation de ses tarifs aux États-Unis où la formule Premium coûte désormais 26,99 dollars par mois.
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